一、（共 20 道试题，共 40 分。）V1. 消费者对某一品牌评价较差，就会在相称长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品均有不好的评价。这种心理原因是（ ）A. 动机B. 态度C. 知觉D. 学习 满分：2 分2. 某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该企业采用的品牌统分方略是（ ）A. 统一品牌方略B. 个别品牌方略C. 主副品牌方略D. 企业名称加个别品牌方略 满分：2 分3. 在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了( )A. 成熟期B. 投入期C. 衰退期D. 成长期 满分：2 分4. 一般状况下，不一样广告媒体所需成本不一样，其中最昂贵的是（ ）A. 报纸B. 电视C. 广播D. 宣传单 满分：2 分5. 在复杂购置行为中，消费者购置决策过程的第一步是（ ）A. 引起需要B. 搜集信息C. 决定购置D. 评价方案 满分：2 分6. 在（ ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。A. 完全竞争B. 寡头竞争C. 垄断竞争D. 不完全竞争 满分：2 分7. 某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的搜集措施是（ ）A. 试验法B. 观测法C. 调查法D. 估计法 满分：2 分8. 某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ ）A. 产品观念B. 社会营销观念C. 推销观念D. 生产观念 满分：2 分9. 为鼓励顾客购置更多物品，企业给那些大量购置产品的顾客的一种减价称为（ ）。A. 功能折扣B. 数量折扣C. 季节折扣D. 现金折扣 满分：2 分10. 以企业的销售额占全行业销售额的比例来表达的市场拥有率是（ ）A. 所有市场拥有率B. 可达市场拥有率C. 相对市场拥有率D. 绝对市场拥有率 满分：2 分11. 某企业的主营业务是饲料生产，近年来企业将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）A. 集团多元化B. 同心多元化C. 水平多元化D. 关联多元化 满分：2 分12. 一般将人寿保险、百科全书此类消费者不理解或即便理解也没有爱好购置的物品称为（ ）。A. 便利品B. 选购品C. 特殊品D. 非渴求品 满分：2 分13. 消费者的购后评价重要取决于（ ）。A. 心理原因B. 产品质量和性能发挥状况C. 付款方式D. 他人态...
