- 1 - 《直播电商理论、方法与实训》课程教学大纲 一、《直播电商理论、方法与实训》课程简介 《 直 播 电 商 理 论 、 方 法 与 实 训 》 全 面 系 统 地 讲 解 了 直 播 电 商 的 相 关 知 识 。 全 书 共 8 章 ，主 要 介 绍 了 直 播 电 商 概 述 与 认 知 、 直 播 电 商 的 筹 划 与 准 备 、 直 播 电 商 的 策 略 与 运 作 、 直 播 电 商的 实 施 与 执 行 、 直 播 电 商 的 效 果 评 估 与 改 进 、 直 播 电 商 相 关 岗 位 概 述 、 直 播 电 商 的 风 险 与 防 范 、直 播 电 商 典 型 案 例 分 析 等 内 容 。 本 书 以 直 播 电 商 的 整 体 运 营 流 程 为 线 索 ， 通 过 知 识 讲 解 和 案 例 分 析 ， 帮 助 读 者 快 速 掌 握 直播 电 商 的 筹 备 、 运 作 、 实 施 和 改 进 的 方 法 与 技 巧 。 同 时 ， 复 习 思 考 题 可 帮 助 读 者 巩 固 和 扩 展 相关 的 知 识 与 技 能 ， 场 景 实 训 可 帮 助 读 者 理 解 和 掌 握 直 播 电 商 实 施 的 方 法 与 流 程 。 在 教 学 方 法 方 面 本 门 课 程 除 课 堂 讲 授 外 ， 需 要 四 分 之 一 的 案 例 分 析 ， 结 合 直 播 电 商 的 实 际情 况 ， 让 学 生掌 握 直 播 电 商 的 特点、 流 程 与 风 险 ， 从而提高课 程 教 学 的 效 果 。 1.适用教 材 余以 胜， 林喜德， 邓顺国.直 播 电 商 理 论 、 方 法 与 实 训 [M].北京：人民邮电 出版社出版，2021.（注：高等 院校“十 三 五 ” 电 子 商 务 系 列 规 划 教 材） 2.主 要 参 考 资 料 [1]刘 望 海 ． 新 零 售 ：新 媒 体 营 销 与 运 营 ：从入 门 到 精 通 （微 课 版） [M]． 北京：人民邮电 出版社， 2018． [2] 勾 俊 伟 ， 张 向 南 ， 刘 勇 ． 直 播 营 销 ：[M]． 北京：人民邮电 出版社， 2017． [3] 杨 浩 ． 直 播 电 商 2.0[M]． 北京：机 械 工 业 出版社， 2020． 二、课程性质和教学任务 1.课 程 性 质 《 直 播 电 商 理 论 、...
