行为经济学案例【篇一：行为经济学案例】大家好！今天给大家讲的这本书叫《生活中的经济经济学》，副标题是消费行为的非理性陷阱。作者是北京大学的董志勇老师。关于行为经济学，我已经讲过好几节课了，讲了好几本书。那么听过的读者可能知道，行为经济学是当代经济学发展的前沿地带，从这里边已经走出了很多位诺贝尔经济学奖获得者。为什么？因为传统经济学已经发展到一个瓶颈，最后就比数学——谁数学好，能通过数学的方式证明那些大家都知道的道理，那么你就成为了经济学大师。如果你数学不好，你就别吃这碗饭，这个就感觉有点呆板了而行为经济学是通过行为心理学，包括心理学试验，把这些知识引入到经济学中，从而让我们看待市场，包括分析市场行为、消费心理等等产生了颠覆性的认识。所以行为心理学是非常活泼，非常有趣，让我们理解市场，理解经济，产生了完全不同的视角。那么我们以往讲的这些行为经济学还是偏理论一点，虽然也有很多很多案例，但是这些案例基本都是来自国外，咱们国内在这方面的案例很少。而这本书正好相反，使用了大量的国内的案例、我们身边生活的案例，可以说是把现在经济学领域最火的行为经济学和我们具体的生活相结合起来的一本书。所以这本书它理论上没有什么新的基本上都是人家的。但是它能让我们很快地把行为经济学的一些知识应用到我们具体的生活中去。那么这套书实际上是分两本，一本是在讲消费中的行为经济学。那么另一本实际上是讲投资中的行为经济学。我们今天只讲消费领域的行为经济学，因为消费跟我们老百姓的生活息息相关。我们每天都在消费。如果你没有行为经济学的知识，那你就被人骗了都还帮人数钱呢。而那些商家，不管他是读过书，还是因为他做生意时间长，他有经验，俗话说，买的没有卖的精嘛，他在不断地经营中，他也会摸索出一些行为经济学的知识。那么他用这些要蒙你，你真不是他的对手。很容易就把你兜里的钱给他掏走了。所以我们需要了解一点行为经济学的知识，保护自己的利益，看破商家的伎俩。那么好！我们来看这本书。首先董志勇告诉我们，钱和钱不一样。可能乍一看，大家觉得很奇怪，？这一块钱到哪都是一块钱，我们过去说，美国是个多元化的社会，正是因为它太多元了，甚至语言都不通，这有中国人，有日本人，有德国人，有苏格兰人，还有非洲人最后怎么办？只好用钱把大家沟通起来，它成为一个商业社会。因为一美元到哪儿都是一美元嘛，所以很多欧洲人就说，你看美国是没文化的，它就会用...
