目录 一、前言.....................................3 二、广告产品定位(策划者).....................3 1.策划活动的中枢-脉动运动饮料 2.功能饮料,运动健康 三、营销现状分析(定位策略)...................4 1.饮料市场概况分析 2.与同品牌饮料对比 3.功能性饮料市场分析 四、目标市场定位(策划对象)...................5 1.消费群体定位策略 2.价格的设定 3.净含量的设定 4.口味的设定 五、广告宣传媒介（策划方案）...............6 1.室内广告 电视广告宣传/网络宣传 2.户外广告 路牌灯箱广告/车体广告 3.促销活动 各大高校/节假日各大卖场 六.品牌诉求策略...........................8 1.以品牌形像为诉求 2.广告创意 七.广告活动的效果评估.....................9 从经济上/从社会上/从心理上 八.广告预算...............................10 一 .前 言 始 创 于1989 年 的 乐 百 氏 食 品 饮 料 有 限 公 司 是 中 国 饮 料 工 业 十 强 之 一 ， 是 居于 世 界 食 品 行 业 领 先 地 位 的 法 国 达 能 集 团 成 员 。 乐 百 氏 致 力 于 生 产 、 经 营 健 康 饮料 产 品 ，在 全 国 各 大 城 市 设 有 二 十 九 个 分 公 司 或 办 事 处 ，市 场 网 络 覆 盖 全 国 城 乡 ，同 时 管 理 着 中 山 、 武 汉 、 丰 润 、 重 庆 、 成 都 、 西 安 、 沈 阳 等 十 个 大 型 生 产 基 地 。 乐百 氏 现 有 乳 酸 奶 饮 料 系 列 、 瓶 装 饮 用 水 系 列 、 功 能 性 饮 料 等 多 个 系 列 的 优 质 产 品（ 如AD 钙 奶 饮 料 、 健 康 快 车 、 脉 动 、 纯 净 水 、 好 状 矿 矿 物 质 水 等 ） ， 可 满 足 不同 年 龄 及层面的 消费者的 需求. “脉 动 ”饮 料 可 谓包装 独树一 帜。 瓶 形呈圆润 广口型 ， 瓶 标采用 深蓝色， 在 夏季给人以凉爽、 沉静的 感觉。 目前 市 面上流行 的 纯 净 水 、 矿 泉水 的 瓶 子都 是 以白、 红色为基 调， 瓶 子很软， 从色调、 材质 上都 不 能 和“脉 动 ”的 包装 相媲美的 。 在 超市 陈列 架上， 一 片素淡中 深蓝色的 “脉 动 ”格外引人注目。 此外， “脉 动 ”瓶 子的...
