腾讯微信的品牌营销

1 腾讯微信的品牌营销 小组成员: 凌萍飞（组长）陈雪琳 王梁芳 康二发生 周义峰 ****: *** 学 院: 商学院 专 业: 10 级市场营销 课 程: 品牌营销 2 目录 前言---------------------------------------------3 一、腾讯微信产生和发展的环境分析-----------------3 1.微信产生的环境分析--------------------------------3 2.微信发展的环境分析--------------------------------4 二、微信的品牌设计：-----------------------------4 1，名称设计-----------------------------------------4 2，标志设计-----------------------------------------4 三、微信的品牌个性------------------------------5 1．微信和使用者的个性-------------------------------5 2.企业的个性----------------------------------------5 四、微信的品牌形象-------------------------------6 1 .腾讯（Tencent ）公司的形象：----------------------------------6 2 .使用者形象--------------------------------------------------------------6 3 .产品形象----------------------------------------------------------------7 4.品牌形象塑造：------------------------------------7 四、微信的定位-----------------------------------8 1.竞争者定位----------------------------------------8 2.使用者定位----------------------------------------9 六、腾讯微信的品牌传播--------------------------11 1．品牌传播策略：----------------------------------11 2.品牌传播组合-------------------------------------15 七、小结----------------------------------------19 3 前 言 ： 微 信 是 腾 讯 公 司 于 2011 年 初 推 出 的 一 款 通 过 网 络 快 速 发送 免 费 （ 需 消 耗 少 量 网 络 流 量 ） 语 音 短 信 、 视 频 、 图 片 和 文 字 ， 支 持多 人 群 聊 的 手 机 聊 天 软 件 。 用 户 可 以 通 过 微 信 与 好 友 进 行 形 式 上 更 加丰 富 的 类 似 于 短 信 、 彩 信 等 方 式 的 联 系 。 微 信 软 件 本 身 完 全 免 费 ， 使用 任 何 功 能 都 不 会 收 取 费 用 ， 微 信 时 产 生 的 上 网 流 量 费 由 网 络 运 营 商收 取...