舒蕾媒介计划

目录 一.媒介目标…„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 二.目标消费群体…„„„„„„„„„„„„„„„„1 (一) 目标消费群体定位 (二) 消费心理分析 三．媒介策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (一) 整体传播策略 (二) 媒介组合策略 四.媒介分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (一) 电视媒介 (二) 网络媒介 (三) 户外媒介 五.排期策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 一、媒介目标 针对品牌的现状，强化产品的“健康”功能诉求，支持产品认知度的提升，从而提升品牌形象，促进销售； 组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。 媒体传送量： 总收视点 GRP：1400 到达率 REACH：75% 有效到达率 EFFECTIVE REACH：55% 二、目标消费群体 （一）目标消费群体定位 目标对象：16—40 岁，都市女性 居住区域：湖南各级县市 （二）消费心理分析 1. 洗发水是人们一种轻度关心的日化用品，在其购买程中非理性的成分占有绝对的优势，大多消费者不会在这方面动多大脑筋。 2. 各年龄层次消费者所占比例中以 16-28岁年轻消费着所占比例最多达到了所有年龄层次的65%，由于 40岁以上的消费者对头发护理的认识逐渐降低，使用频率及使用量会逐年降低，所以这部分消费群体所占比例最少只有 7%。 3. 在洗发水消费市场中，女性由于外表及心理特点，洗发水的使用量及频率远远超过男性，在洗发水市场，男性购买者占到了30%左右，而女性则占到了 70%。 4. 女性健康美丽这一产业大有可为。 2006 年已有的2673 亿元的市场规模。目前提供此方面产品和服务的企业已经有不少，这一市场似乎是供过于求。但从深层次看，造成这一现象的原因是有相当一部分企业没有找到适销对路的产品，或者是由于价格过高而无法启动这些需求，这就需要企业仔细研究女性的需求、承受能力，生产出能适应不同消费水平、不同功能需求的系列化产品。 5. 根据这一结果，在排除其他因素，只考虑受收入因素影响的前提下，如果今后5年内都市女性个人平均年收入按照5%的速度递增，那么，全国都市女性健康产业规模相应地将以每年2.8%的速度递增；预计到2009年3月，全国都市女性健康产业规模将比现在高出15%，达到3073亿元（见图2）。 6. 在这种情况下，必须抓住舒蕾产品的不同特点，在同类品牌产品品牌众多、竞争剧烈的情况下，可突出“健康最美”的品牌理念，让“舒蕾”品牌在消费者头脑中有着深刻的...