与媒体有效沟通的方法和策略进入 21 世纪，中国传媒开始展现出蓬勃的生机与活力。 从平面媒体来看，在华南地区，以南方周末、21 世纪经济报道等全国性主流报纸给人们凸现了媒体本身应有的特质。像南方都市报等，由于是企业化的管理和运作，开展的速度十分迅猛。与华南相照应的，在北方也有一些民营控股的媒体，其经营也开始呈上升的态势。而区域性的媒体，比方江苏的现代快报、南京晨报；浙江的都市快报；湖南的潇湘晨报，武汉的武汉晨报，北京的京华时报、、新京报，上海的青年报、东方早报等都以灵活的营销方式，大胆创新的内容，夺走了一些老牌报纸相当的市场份额 而杂志，无论是专业、群众还是财经类型，由于其资源投入的低门槛性，使得新杂志的出现，如雨后春笋，比方在家电、汽车等领域。比方南风窗旗下的新营销杂志、销售与管理、家电商情、中国家电报道等。 与此同时，随着纸质传媒的集团化运作，一个个报系和报业集团开始浮出水面，比方 21 世纪报系、南方日报报业集团、湖南电广传媒等。 互联网，在经历了刺骨的寒冬后，开始迎来属于他们的春天，纳指的飙升似乎可以提供一个明证。迄今为止，无置可否，互联网已经成为相当一部份人生活和工作中不可或缺的元素。它传递信息的速度和覆盖的范围，都是其他媒体无法企及的，甚至，有些令人感到不可思议。 那么，电视媒体呢？随着上星电视的数量增加，中央电视台垄断性的地位开始有所动摇，这个从这两年地方卫视台的崛起可以看出，比方湖南卫视的文娱节目，安徽卫视的电视剧场等，在全国范围内都有广泛的影响，去年他们在广州、上海等地推介会的成功召开，似乎已经说明，地方电视台已经不满足自身的那一亩三分地，开始向全国扩张，这无疑将构成对央视的挑战，虽然从目前来看，两者还不是一个等量级上。 播送电台，本应该归属电波媒体一类，之所以单独划出，是因为在人们认为播送电台已经式微的今日，随着私人轿车的增多以及出租车行业的日益兴旺，播送电台特别是交通播送电台的传播受众，其消费能力较以前有较大的提升，另外，高中和高校的学生群体，这批 80 时代出生的独生子，极具个性，崇尚自由和独立。，他们的消费能力不可小视。〔中国移动推出的“动感地带〞之所以取得成功，原因便此〕因此，在今日，电台无疑将成为一个传播效率较高、投入本钱低的媒体选择。 户外媒体，似乎已经开始摆脱原始、简单、创意迟钝等局面，朝着专业化方向开展，一些户外传媒已经在香港上市。 ...
