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芭比娃娃营销

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芭比娃娃营销:品牌、文化与时尚 一个名叫芭比的摩登玩偶,从1959 年面世以来,以不可思议的影响力风靡全球。直至2009年3月9 日是该品牌创建50周年的日子。 “1959 年最新玩具--芭比娃娃,外型姣好,流行少女模样,售价美金3块钱!”这是1959 年3月9 日,芭比娃娃新上市的广告词。当时,美泰公司(Mattle)创办人露丝·汉德勒看到女儿芭芭拉正在兴味盎然地玩当时流行的纸娃娃,兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包,露丝便想到应该设计一个立体娃娃。而在一次德国度假时,露丝无意间发现了身高11.5英寸、三围39-18-33英寸的德国娃娃“莉莉”(Lilli)。正是这个娃娃激发了露丝的灵感,回到美国后,露丝立刻对莉莉的形象加以改造,让她看上去像玛莉莲·梦露般迷人。1959 年3月9 日,世界上第一个金发美女娃娃正式问世,露丝以自己女儿的小名“芭比”来命名。从此,这位金发美女就叫做“芭比”。同年,芭比广告出现在电视上,那个抬头挺胸、梳着马尾的少女“芭比”,立刻掳获了孩子们的心,货架上的芭比娃娃,随即被孩子们一扫而空!目前,芭比的足迹遍布全球150个国家,平均每一秒钟在世界上就有 3个芭比娃娃被售出。 遍布全球的芭比娃娃与麦当劳、肯德基一样,已远远超越了产品和服务的定义,成为一个不朽的文化符号。芭比娃娃的创造者露丝·汉德勒女士曾经在她的自传里说: “我创造‘芭比娃娃’的理想就是,通过这种玩具的诞生,让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。‘芭比娃娃’代表了女性拥有同男性一样的选择权„„‘芭比娃娃’己不仅仅只是一种玩具,她已经成为女性消费者生活当中的一部分,我为此而感到高兴。” 50年来,芭比始终保持着青春、亮丽的形象,曲线玲珑、光彩照人。美泰公司平均每年要推出 90组芭比系列娃娃,为使芭比更加人性化,美泰专门为她设计了朋友、家人,还有一个名叫肯尼的男友;芭比从事的职业也各种各样,她当过明星、教师、工程师、甚至兽医;而最让孩子们着迷的是,芭比有数不清的漂亮衣服。据统计,自问世以来,芭比和她的朋友们一共穿过近 10亿件衣服,芭比以其迷人的形象征服了全世界。 芭比穿过的近 10亿件衣服中,顶级设计师的作品也藏于其中,从芭比娃娃的盛装图中,你都可以找到 T台上让你心动的那款华服就穿在芭比身上。 一.芭比产生的历史文化背景 从问世以来,芭比五十年畅销不衰,分析其产生并流行的整个消费社会的经济体系,可以看到,这个阶段,整个社会从...

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