芭比娃娃营销：品牌、文化与时尚 一个名叫芭比的摩登玩偶，从1959 年面世以来，以不可思议的影响力风靡全球
直至2009年3月9 日是该品牌创建50周年的日子
“1959 年最新玩具--芭比娃娃，外型姣好，流行少女模样，售价美金3块钱
”这是1959 年3月9 日，芭比娃娃新上市的广告词
当时，美泰公司（Mattle）创办人露丝·汉德勒看到女儿芭芭拉正在兴味盎然地玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，露丝便想到应该设计一个立体娃娃
而在一次德国度假时，露丝无意间发现了身高11
5英寸、三围39-18-33英寸的德国娃娃“莉莉”（Lilli）
正是这个娃娃激发了露丝的灵感，回到美国后，露丝立刻对莉莉的形象加以改造，让她看上去像玛莉莲·梦露般迷人
1959 年3月9 日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，露丝以自己女儿的小名“芭比”来命名
从此，这位金发美女就叫做“芭比”
同年，芭比广告出现在电视上，那个抬头挺胸、梳着马尾的少女“芭比”，立刻掳获了孩子们的心，货架上的芭比娃娃，随即被孩子们一扫而空
目前，芭比的足迹遍布全球150个国家，平均每一秒钟在世界上就有 3个芭比娃娃被售出
遍布全球的芭比娃娃与麦当劳、肯德基一样，已远远超越了产品和服务的定义，成为一个不朽的文化符号
芭比娃娃的创造者露丝·汉德勒女士曾经在她的自传里说： “我创造‘芭比娃娃’的理想就是，通过这种玩具的诞生，让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人
‘芭比娃娃’代表了女性拥有同男性一样的选择权„„‘芭比娃娃’己不仅仅只是一种玩具，她已经成为女性消费者生活当中的一部分，我为此而感到高兴
” 50年来，芭比始终保持着青春、亮丽的形象，曲线玲珑、光彩照人
美泰公司平均每年要推出 90组芭比系列娃娃，为使芭比更加人性化，美泰专门为她设计了朋友、家人，还有一个名叫肯尼的男友；芭比从事
