“ 潘婷——爱上你的秀发〞中国美发百年回忆展 ——潘婷润发精华素市场推广公关案例 主办单位：咨询单位： “ 潘婷 －－ 爱上你的秀发〞中国美发百年回忆展潘婷润发精华素市场推广公关案例工程背景 创始于一八 37 年的宝洁公司是世界最大的日用消费品公司之一。该公司凭着骄人的业绩跻身_财宝_杂志评选出的全球500 强企业前二十名，属下产品包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化装品等。 自 1988 年宝洁公司在广州成立其在中国的第一家合资企业－－广州宝洁起，宝洁在中国已有十多年的投资历程。十多年来宝洁属下的一些著名品牌可谓家喻户晓，如：潘婷、飘柔、玉兰油、佳洁士、碧浪等等。 1999 年 5 月，宝洁旗下的著名洗发水品牌潘婷打算于 1999 年 8 月在上海及浙江市场全面推出其最新的护发产品－－潘婷润发精华素，从而带动一种全新的护发新理念，即：从简单护发_深层润发的重大改变。为配合该产品的发布需要筹划及展开一系列既新颖又有力度的公关活动。经过层层的筛选与比拟，宣伟公关公司终于凭借有创意的筹划及优秀的工作班子在众多竞争对手中脱颖而出，取得了推广潘婷润发精华素的任命。工程调查 在筹划活动之前，宣伟进行了详尽的市场调查。由于潘婷润发精华素产品是美发领域的一项新突破，且其上市的时间一九九九年又正是新旧世纪交替的特别时间段，再加上九九年十月一日又是我国建国五十周年的大日子，考虑到这一特别阶段正是对文化、历史等领域进行回忆展望的好时机，而此类活动又比拟容易引起媒介及群众的兴趣，宣伟最后决定举办一个名为“潘婷－－爱上你的秀发〞中国美发百年回忆展活动。该活动将是中国首次举办的有关美发技术及美发历史的回忆展，在吸引群众关注的同时，也能缔造潘婷品牌在美发界的先驱地位。 潘婷在与大家一起回忆百年间三千发丝的时代变迁的同时，也能帮助消费者更好地了解不同时代的美发、护发产品及技术，并展望二十一世纪美发、护发的最新潮流及产品。工程筹划公关目标： 在上海及浙江地区的媒体中提高潘婷润发精华素的知名度，并通过举办中国美发百年回忆展树立潘婷业界护发先驱的形象。关键信息：_ 潘婷润发精华素提倡护发新习惯_ 潘婷润发精华素由内而外彻底改善发质，使用一次就有明显效果_ 潘婷润发精华素是新一代护发产品 在制定了以上的关键信息后，宣伟筹划将整个工程分三大局部完成：前期宣传、活动本身及后期善后工作。 前期宣传将侧重于争取各...
