市场X—运作方案二 00 九年十月第一章补肾类滋补药品现状分析中国药品市场 2008 年总销售额为 2085 亿元，2011 年预计将达到 3950 亿元，并且据权威机构预测在未来的 10 年中将以大于 10%的速度良性增长。随着国民经济的快速健康发展，人民生活水平的普遍提高，社会消费结构发生新的变。表现较为显著的是，药品市场呈现出新的发展趋势。人们对身体健康的认识，由治病、防病转变为身心保养，对药品的安全性、疗效和副作用尤为特别关注。药品市场发展的基本走向：随着国家新医改政策的出台，常规药品市场竞争越来越激烈；保健滋补类占高消费群体和中、小学生为主的被动消费群体的比重越来越大；药品销售越来越向规模化、集团化发展，市场份额少，销售规模小的中小企业发展将举步维艰。我们从以下几个方面来分析保健滋补类药品的在行业中现状以及市场机会：1、保健滋补类药品在市场份额中所占比例越来越大；我国保健滋补药品发展较晚，品种较少，选择性极低，老、少、中、青四个阶层选用的品种发展也不平衡，消费需求城乡差别较大，这些因素直接影响保健滋补品市场的健康发展。近年来，我国有影响的保健滋补品，通过广告媒体宣传，逐步被人们所认识。脑白金，生命壹号、红桃 K，钙中钙、肾宝、上海人参蜂王浆等优质保健滋补药品始终热销，消费群体逐步由高消费群体转向一般性消费群体。根据市场调查，保健滋补药品需求以补血、补脑、补肾、促进骨骼生长发育以及增强食欲功能的药品最为畅销。家长们特别愿意为孩子们的健康成长而花钱，中老年人是保健滋补品需求的第二生力军，他们选择的品种主要为强心、补肾、促进睡眠等系列药品。现阶段中老年人保健滋补品的代表品较少，具有较大的市场开发潜力。目前，我国保健滋补药品市场已初具规模，从发展看，它将是市场中最具活力和潜力的新生力量，其前途必将是药品市场中的宠品，在整个药品市场中占据相当的地位。从功能分类来看，卫生部批准的保健品功能有 22 项，可归纳为几个大类，每个大类有 1—3 个领先品牌产品。即：调理类：脑白金、昂立、氨基酸、乌鸡白凤丸补钙类：盖中盖、巨能钙补肾类：同仁堂、汇仁肾宝、六味地黄丸补血类：红桃 K、太太、东阿、驴胶补血减肥类：曲美、大印象、碧生源、御生堂补气类：万基、金日、康复来其他类：黄金搭档等2、补肾类产品占保健滋补类药品中的主导地位；民间补肾的习俗由来已久，但真正当作一个独立的市场来运作，首推“延生护宝液”。上世纪...
