则经典广告赏析

10 那么广告赏析1、 奥迪广告描述：在一个全黑的背景下，首先出来一行字“WHAT DO YOU WANT IN A CAR?〞，然后是一个非常简单的背景，画面上只有四个挂钩。然后出现一只手，将一个车钥匙的钥匙环挂在第一个挂钩上，并把车徽标志翻转出来，是阿尔法罗密欧〔画面不是特别清楚，不太确定〕的标志，同时出现“DESIGN?〞的字样。随后是第二只手，将带有奔驰车徽的车钥匙挂在第四个挂钩上，出现“COMFORT?〞字样。第三、第四分别是沃尔沃和宝马的车钥匙，出现的是“SAFETY?〞和“SPORTNESS?〞字样。随后镜头往上推，挂在挂钩上的四个钥匙环正好组成了奥迪的车标——四个圆环。同时出现的字样为“IN ONE CAR ONLY?〞最后所有画面隐去，奥迪的车标和品牌名出现出来。背景音乐比拟简单，是带有一点动感的 JAZZ 乐。赏析：这是一那么很有创意的广告，也是一那么既省钱又有超强传播效果的广告，网上甚至评价它为“气死其它 4 个汽车生产厂家〞的奥迪广告。这是一那么理性诉求广告，将 4 个汽车品牌的优点：阿法尔罗密欧的设计、奔驰的舒适、沃尔沃的平安和宝马的速度集于一身，借此说明自己出众的品质和功能。提供应受众的信息就是奥迪的功能齐全、品质出众，集众家之长，买一辆等于买四辆，使受众权衡利弊后能被说服而最终实行行动。这种创意确实无敌，特别还与奥迪的车标结合在一起，真正能让人立即记住，并产生长久记忆，影响其购置心态和行为。不过，这那么广告最大的弊端也在于直白地说明这 4 个汽车品牌，不仅涉及到是否侵犯这 4 个品牌，存在不道德因素的问题，更是变相成认了这 4 个品牌的价值，为他人做嫁衣，同时提高了这 4 个品牌的产品特征的公众知名度。因此，这那么广告的价值是否适得其所还是有待商榷的。不可否认的是，这那么广告的创意确实很好，而且也为广告所应带来的利益和营销价值效劳，所以值得称为一那么好广告。2、 NIKE Anytime 系列广告描述：这个系列广告分为击剑篇、举重篇、接力篇、转地球仪篇、起跑篇、摔跤篇和投篮篇。击剑篇描述的是一个学生迟到，女老师拿着教鞭训斥他，结果他用雨伞一挡，就和老师你来我往开始击剑。举重篇描述的是一个男生骑车经过修车摊，跳下车，像举重运发动一样举起一个类似杠铃的轴轮。接力篇描述的是一个男生追赶一辆即将进站的公交车，快追上时，他身后另一个男生追上他，塞给他一根类似接力棒的棍子，他立即冲向前，跑过公交。转地球仪篇描述的是一个课堂里，讲台上...