xx 大学陇桥学院信息工程系市场营销策划课程名称：市场营销设计题目：农产品营销策划班级：电子商务 1401学生姓名：学生学号：2014068012620xx 年月日目录一、策划的目的 4二、当前的营销环境状况 4（一）、当前市场状况和市场前景分析 4（二）、对品牌影响因素进行分析 61．宏观环境因素 6
2．微观环境因素 6
3．技术因素 7
三、市场机会与问题分析 8（一）、针对陇南特色农产品品牌目前营销现状进行问题分析 8（二）、针对品牌特点 SWOT 分析 8四、营销战略（4PS 战略）91
产品策略 92
价格策略 103
渠道策略 104
广告策略 11五、农产品新产品开发策略 12六、农产品绿色化策略 13i—前言陇南是甘肃省唯一属于长江水系并拥有亚热带气候的地区，被誉为“陇上江南”
陇南市气候在横向分布上分北亚热带、暖温带、中温带三大类型
陇南是中国主要中药材产地之一，野生药材种类繁多，人工栽培已有一千多年历史
境内有各类中药材 1200 多种，其中名贵药材 350多种，素有“天然药库”之称誉
甘肃出产的五大拳头药材中，有四大药材均以陇南为主产地，尤以“米仓红芪”、“文县纹党”、“宕昌当归”、“铨水大黄”因其量多质优而名列全国之冠
天麻、黄连、半夏、柴胡、杜仲、贝母、山茱萸、刺五加等都享有盛誉，均为大宗生产
陇南市药材年产 1500 多万公斤，产量占甘肃省 70%以上，出口量占甘肃省 90%左右
当归、红芪、纹党、大黄、防党、野党荣获国家《出口商品荣誉证书》
陇南特色农产品种类有：陇南大红袍花椒，是全国最优质花椒、陇南油橄榄，是全国种植油橄榄师范基地、两当狼牙蜜、武都蕨菜、康县黑木耳、手工刺绣、徽县麻纸、康县核桃等 80 多种特色农产品
2012 年，陇南市土地资源总面积 4175
8 万亩，其中耕地面积 838万亩，园地 110
9 万亩，林地
