xx 大学陇桥学院信息工程系市场营销策划课程名称：市场营销设计题目：农产品营销策划班级：电子商务 1401学生姓名：学生学号：2014068012620xx 年月日目录一、策划的目的 4二、当前的营销环境状况 4（一）、当前市场状况和市场前景分析 4（二）、对品牌影响因素进行分析 61．宏观环境因素 6..2．微观环境因素 6..3．技术因素 7.三、市场机会与问题分析 8（一）、针对陇南特色农产品品牌目前营销现状进行问题分析 8（二）、针对品牌特点 SWOT 分析 8四、营销战略（4PS 战略）91. 产品策略 92. 价格策略 103. 渠道策略 104. 广告策略 11五、农产品新产品开发策略 12六、农产品绿色化策略 13i—前言陇南是甘肃省唯一属于长江水系并拥有亚热带气候的地区，被誉为“陇上江南”。陇南市气候在横向分布上分北亚热带、暖温带、中温带三大类型。陇南是中国主要中药材产地之一，野生药材种类繁多，人工栽培已有一千多年历史。境内有各类中药材 1200 多种，其中名贵药材 350多种，素有“天然药库”之称誉。甘肃出产的五大拳头药材中，有四大药材均以陇南为主产地，尤以“米仓红芪”、“文县纹党”、“宕昌当归”、“铨水大黄”因其量多质优而名列全国之冠。天麻、黄连、半夏、柴胡、杜仲、贝母、山茱萸、刺五加等都享有盛誉，均为大宗生产。陇南市药材年产 1500 多万公斤，产量占甘肃省 70%以上，出口量占甘肃省 90%左右。当归、红芪、纹党、大黄、防党、野党荣获国家《出口商品荣誉证书》。陇南特色农产品种类有：陇南大红袍花椒，是全国最优质花椒、陇南油橄榄，是全国种植油橄榄师范基地、两当狼牙蜜、武都蕨菜、康县黑木耳、手工刺绣、徽县麻纸、康县核桃等 80 多种特色农产品。2012 年，陇南市土地资源总面积 4175.8 万亩，其中耕地面积 838万亩，园地 110.9 万亩，林地 2362.9 万亩，草地 563.4 万亩。粮食作物总产量 104.32 万吨，油料作物产量 3.76 万吨。2012 年，陇南市肉蛋奶产量达到 9.58 万吨，其中肉类总产 8.44 万吨、鲜蛋产量 1.05 吨、鲜奶产量 0.95 万吨。建成规模养殖场 898 户，发展规模养殖户 6133个、标准化规模养殖小区 79 个，出栏畜禽 296.1 万头（只）。、策划的目的农产品营销策划的目的，是要成功地塑造和传播陇南特色农产品的品牌的形象，为陇南特色农产品品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销的核心策略是必须寻找差异，创...
