整合营销案例--尤丽美舍资源整合营销实录 古人云：读万巻书行万里路。因而千里之行始于足下，乃知世界之大，体会之深。2024 年以来，中国美容业界突然有一种困惑：筹划，怎么不灵了？其实，营销筹划不是闭门造车，而是依据市场与企业实际情况，通过精确诊断，在开发需求、制造需求、引导需求和教育需求这四个方面做文章，在整合企业、行业和社会三方资源的根底上，以最务实的态度制定筹划方案，从而快速启动企业与市场并产生效益。 2024 年 3 月 1 号，笔者刚从北京出差回来，便在新浪专用业务邮箱中收到一封来自加拿大的请教信，信中大意是这样写到：“刘老师您好!常常在?中国营销传播网?上读到您的关于美容企业营销方面的文章，写得非常好!我是祖藉中国的一位加拿大华人，两年前曾在祖国大陆投资了一家美容企业，现在经营上遇到一些问题，因此，想向您请教!……〞出于职业习惯，我给这位陌生的朋友回了信，并将我的 号码告诉了对方。3 月 5 日，笔者接到一个陌生来电，对方自称是香港利源集团的董事受人之托而与我取得联系的，并例行性地对我进行问候，说了一些“久仰〞之类的恭维话。在长达近十分钟的 中，对方突然提到所托之人是半个月前给我写了一封请教信的加拿大华人朋友时，我心中暗暗吃惊，没想到才短短数天时间，这位加拿大朋友居然已经安排人来与我接触了。这位董事告诉我，加拿大朋友即将在两天后抵达深圳，因此，今日的来电实际上是邀请我去深圳与这位加拿大朋友见面。我只好容许了对方。因为刚从外地回来，也想休息一段时间，所以在空闲时间内去会一会远道而来的朋友也无不可。 两天后，先前与我通 联系的香港利源集团的董事从深圳开车来广州接我。在深圳彭年大酒店的一所豪华套间里，我与这位加拿大朋友终于相见了。原来对方竟然是香港利源集团的董事长，也是该集团公司最大的控股股东。 钟楚材先生，幼年时随父母移居台湾，后侨居加拿大。1990 年创办加拿大利源工业公司，主要生产化装品香料香精及系列原辅材料，业务网络普及全球。1997年，进驻香港，并将加拿大全球总部移师香港成立了香港利源集团公司。钟先生的方案是通过香港这一桥头堡，主要意图是为后来进军祖国大陆市场打下根底。2000年 2 月，香港利源集团在深圳成立办事处，开始了与内地化装品公司、化装品生产厂家的业务联系，很快便开拓了内地市场。2024 年 3 月，有鉴于内地化装品市场的快速开展，在集团董事会上，钟先生采纳了多名股东的意见，...
