广告主营销推广趋势 随着市场不断开展，广告主营销有着三大趋势。第一个趋势就是从媒体选择上看！广告主的广告投放量从追求量到追求质；第二个趋势就是广告主整合公关广告活动进行传播的趋势；那么第三个趋势，就是广告主提供发言策略的趋势。那么这三个趋势，由于今日时间的关系，我们重点来看第一和第二个趋势。 焦点词汇：媒体 以上这三点趋势，它的焦点词汇就是媒体。有一句经典的话：“在这个媒体渗入的环境里，你的输赢在新闻界。假如你不能打赢这场媒体战，你就不能赢得营销战的胜利。〞媒体就是战场，大家可能知道谁来说的，你的提倡，公关应该是登上主战场的吧。 趋势一：广告主媒体选择的核心趋势：从追求量到追求质。 所谓追求量，大家可以回忆一下，我们从上个世纪的中期之前，我们的市场是一个高速爆炸的增长的时代，那么 80 年代后期到 90 年代中期，买方市场初步形成一个小生产到大市场的一个转变。那么到了 90年代以后，买方市场逐渐形成了，这个市场饱和度也越来越高，那么在供不应求的几个时代，，我们的企业呈水平式增长，我们以广州市为例，它是从广州然后辐射出三角，然后长江以南到全国，那个时代，企业对着全国的市场有着一个很高的期待，媒体投放就呈现出这样的态势：向全国的每个地区辐射，那么我们所能看到的就是大手笔，大制作，那么这是追求的量。那么到了 90 年代中后期以后，企业有能力、有胸襟能够在全国覆盖的企业越来越少，那么量力而行成为企业理性决策的根底，所以我们可以看到，因为企业的市场竞争越来越剧烈，那么很多企业就收回战线。从追求量转变为追求质。所谓追求质，那就是强调目标营销，强调一对一营销，重视区域问题，寻找精确市场，重视互相性强，参加性高的营销活动。 一、广告媒体选择呈现多元性、区域性、创新性 随着这种趋势的演变，广告主的广告媒体选择呈现的一个特点那就是多元性，区域性和创新性。 1、多元性。从整体上看，被访企业的广告投放仍然以传统的四大媒体为主，但店头或商场 POP、展销会等线下广告形式以及户外广告备受广告主青睐，此外网络媒体、专业行业杂志、交通工具等媒体也为广告主所广泛采纳。而这种趋势正在增强，这几年我们可以看到一个事实，那就是四大媒体的广告量在增加，但是比重正在逐年的下降。那么媒体细分已经是大势所趋，各种形式的新媒体被看好，传统的地盘不断的被新兴媒体划分，近年来，新兴的转播工具已经有了巨大的开展，那么随着参加市场...
