红罐王老吉2024 营销筹划设计案学院： 广东外语外贸大学南国商学院 专业： 09 国 际 营 销 组员：谭慧怡 邓文辉 陈银凤 陈旭湘 翁晓佳 陈润彬 邓仕斌 郑伟宁摘要“王老吉凉茶在中国可以说家喻户晓，最近，广州药业集团与鸿道〞(集团)之间有关“王老吉使用权之争，可能多少会给中国人对“王老吉凉茶的〞〞了解和理解带来一些异样的感觉，面对着加多宝的强烈广告攻势，2024，广药红罐王老吉将进入关键的一年，是成为英雄还是成为枭雄，广药的快销品之路将何去何从？筹划主要为争夺市场份额，筹划从红罐王老吉现状分析、4P 营销战略，广告媒体投放分析，以及企业实行的营销手段和营销方案与执行五大方面来进行讨论，并通过 SWOT 的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业现今存在的问题，理清企业的开展战略，提出有利于解决现状的方法和建议，最终加强红罐王老吉品牌价值，实现营销目标。 目录一 市场调研..............................................................................................................1〔陈旭湘〕二 现状分析................................................................................................................2〔翁晓佳〕〔一〕市场状况：广告投放力度不够，加多宝占据市场份额一大局部...........................2〔二〕产品状况：王老吉山寨化的产品形象.......................................................................2〔三〕竞争状况：王老吉多元化的品牌整合.......................................................................2〔四〕分销状况：加多宝排他化的渠道拦截.......................................................................2〔五〕宏观环境状况..............................................................................................................3三 红罐王老吉 SWOT 分析.........................................................................................4〔邓文辉〕四 王老吉的营销目标.................................................................................................5〔谭慧怡〕〔一〕战略目标......................................................................................................................5〔二〕营销目标............................
