探寻竞争性收视分析的一般路径----------------------------------------------------------------------------------- 刘燕南 (2024-12-02 14:44:06.0) 本文 刘燕南 张威 王英钰 内容简介：本文提出了竞争性收视分析的一般方法和路径，包括占有率及相关分析、观众流动分析、观众构成分析、节目类型分析、节目编排和竞争策略分析，并举例进行了解释和说明，旨在帮助人们有针对性地调整传播策略，在竞争中学会竞争。 关键词：竞争性分析、占有率、观众流动、节目类型、节目编排 在目前电视业的市场运动中，竞争是无法回避的主题。由于频道数目持续攀升，新节目层出不穷，而观众收视时间的增长已经进入“平台期〞，各频道〔节目〕能够分享的注意力资源在逐渐下降，电视竞争已趋于白热化。与此相应，电视人对于竞争性收视分析的关注，对于竞争性收视分析路径的探究，也愈来愈热切。 电视竞争说到底是对观众的争夺，把握观众显然是个中要义。在电视传播活动中，观众收视有两个根本特征：其一是呈现时间约束型模式，分为资源性时间约束和结构性时间约束两种。前者指观众收视时间是一种有限资源，收视时间的弹性增加是有限的，而且注意力在时间维度上的分配也是惟一的；后者指观众的日常作息是结构化的，因而不同时段有不同的可得观众 [1]，而且观众收视被节目编排所结构化，只能根据顺序依次进行。其二是指观众具有一定的主动性和选择性，其收视行为会在不同频道和节目之间表现出一定的流动性。 观众收视的这些特征，决定了竞争性收视分析必须是一种以我为主，外向地观照市场、相对于竞争者的分析，必须与时段、可得观众、观众构成和节目类型相联系；收视分析不应局限于简单静态的竞争状况描述，还应包括动态的观众流动分析，以及对不同频道节目编排策略的探讨。 本文所谓竞争性收视分析，是指在收视调查数据的根底上，对电视竞争现象进行的描述和分析。竞争性收视分析包括一系列分析指标和分析单元，比方占有率及相关分析、观众流动分析、观众构成、节目类型、编排与竞争策略分析，等等。将这些分析单元有机整合形成一套分析体系和方法，由静态到动态、从微观具体到中观〔宏观〕战略的角度进行分析，将帮助人们实现分析目的，以便有针对性地调整传播策略，在竞争中学会竞争。 一、 占有率及相关分析 收视率是一般性收视分析的根本指标，也是竞争性收视分析的根底指标。然而，在进行竞争性收视分析时，用得更多的是占有率指标，它的作...
