文化对市场营销的影响探究

文化对市场营销的影响探究 企业品牌在企业的市场营销中占据着核心的地位，没有品牌，那么也即无从谈起市场营销，而品牌的形成无疑离不开优秀文化内涵的支撑堆砌，对于企业品牌而言，文化是其各环节全面驱动的内在动力，所以在此极有必要站在市场经济同文化的互动高度上，从文化角度来探寻适合于企业进展的新型视角。首先市场营销是一种市场经济同企业个体展开的互动行为，企业想要取得进展，需要具体的就产品的目标市场予以具体了解，也能以吸引消费者自身行为习惯来进行市场的占据。但是因为企业在推动市场的初期阶段，很难有效地转变市场主体———消费者的习惯意识，从而难以获得进展。而通过文化的深化汲取，打造企业的优良品牌，潜在或直接进行消费者消费需求的激发，而后再进行产品推广，那么即能够有效地拓展企业的市场空间。如才子男装在最初市场萧条的状况下，找准了品牌的文化定位，一举推出西装刺绣梅花的服装文化，良性的把握了消费者的新颖心理，继而随着深化，转变了消费者中规中矩的消费观及消费行为习惯，自然的利用文化将产品引向了市场，取得了不菲的市场业绩及品牌影响力。文化因素，是一种相对稳固且长期的精神因素，能够在企业市场营销的过程中，深刻推动企业品牌的长期影响力。从根原来讲商品营销存在着短期性的特征，而蕴藏于企业品牌之内的文化传播确是长期而稳定的，甚至于是永久性的。以我国出名的医药名店同仁堂来说，兰正容:刍议文化对市场营销策略的影响商量营销策略其历经三百余年而不衰，始终顾客盈门，销售额到达日进几十万元，且从 20 世纪 80 年月至 90 年月中期销售额便翻了五番，1996 年更是突破了亿元的大关，不得不说这些成果的取得，除却社会历史及政治和经济等多方面缘由之外，与同仁堂自身所坚持的“同修仁德，济世养生”品牌文化理念不无关系，其通过重视“人和”，讲究“医德”的良好品牌内涵，获得了时至今日的辉煌。这也形象的说明了在企业进展的过程中，坚持以深厚的文化内涵结合时代的市场经济，必定可以在激烈的市场竞争中占据一方天地。在当前市场经济条件下，人们对于产品的购置不单单关注商品的核心价值，同时更为关注产品的品牌内涵和企业的文化底蕴及社会形象，这些因素皆是上文中所讲到的可以产生消费者消费行为影响的因素，也是文化渗透力的集中表达。通过一种高品质的文化风格进行商品的宣扬，可以潜移默化的影响消费者在商品选择时，做出利于商家营销的决策。如史玉柱以一句通俗...