某香水广告筹划案某香水广告筹划案一、前言 “闻香识女人〞，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特别香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速开展的今日，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。 二、市场概况 法国著名化装品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。 产品品牌 包装 规格〔ml) 价格(元〕 克里司汀?迪奥〔Christian Dior〕 首个时装系列"The New Look"为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式， 50 302 香奈儿(Chanel) 长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5 的黑色字眼呈现于白底上。 50 476 兰蔻(Lancome) 瓶身是一个充满光辉的玻璃球体 50 435 雅诗兰黛(Estee Lauder〕 其瓶体造型简洁大方， 50 386 产品品牌 广告语 费用〔万元〕 克里司汀?迪奥〔Christian Dior〕 这世界不再黑白两色，It’s gold 562.59 香奈儿(Chanel) 每一个活着的女人都需要香奈儿五号 124.76 兰蔻(Lancome) 我的兰蔻，我的把戏年华 6373.35 雅诗兰黛(Estee Lauder〕 象水一样的香水 154.08 三、消费者讨论 一〕.1.一般应用化装场合： 1〕参加正式宴会 2〕平常上班 3〕外出逛街 ２.使用品牌状况： 1〕未婚女姓偏爱花香型香水系列 2〕各种品牌，各具功能 ３.购置状况： 1〕用完再买 2〕没用完，看到喜爱就买 3〕亲友赠送 ４.购置地点及方式 未婚 1〕百货专柜 2〕大型商场或卖场 3〕国外带回 已婚 1〕百货专柜或百货行 2〕问朋友而去购置〔包括厂牌，地点〕 3〕国外带回 ５.产品特性之探讨 1〕外观 2〕可以更换 3〕携带方便 4〕保养功能 5〕高级 6〕色彩 7〕精致 ６.全球化装品市场调查报告 2024 年上半年期刊广告投放前 10 位品牌 单位：万元 排名 品牌 2024 年 1-6 月 2001 年 1-6 月 同比增长率 1 欧莱雅 2047.38 1299.69 57.53% 2 兰蔻 1731.03 851.35 103.33% 3 SAMSUNG 1288.65 733.51 75.68% 4 雅芳 1237.48 296.24 317.73% 5 SK-II 1155.18 471.02 145.25% 6 DELL 1147.18 551.17 108.13% 7 INTEL 902.53 197.96 355.92% 8 美宝莲 856.14...
