汽车营销实习报告汽车营销实习报告 汽车营销实习报告 1 在新世纪到来的时候，中国汽车工业也到了转折的重要关口
市场经济的进展引发了汽车消费结构的变化，企业结构、产品结构和流通体制也必定随之发生变化
加人wT0，无疑成了加速这些变化的催化剂
因此，尽快建立起符合市场运作规律的中国汽车工业营销新模式，是迎接“人世”挑战的重要一环
推行品牌营销，是实现汽车流通体制现代化，增强汽车工业市场竞争力，同国际接轨，保证汽车工业健康快速进展的必定选择
一、品牌与品牌营销 品牌是企业可持续进展的最重要的资源之一
在中国汽车市场发育和进展的过程中，品牌的概念正在受到越来越多的关注，但是，对许多汽车经营者来说，品牌概念又是十分模糊的，他们往往十分重视企业形象的塑造，重视产品的促销，而忽视了品牌的价值和作用
就一个企业而言，企业形象处于第一层次，品牌形象处于第二层次，产品形象处于第三层次
一个品牌必须存在于企业中，必须依托在有形的产品(服务)上，但是，这个品牌又可以独立于它所代表的企业之外，独立于它所依托的产品之外
因为企业可以被兼并、联合或重组，也可能破产倒闭，产品可以换型或更新，但品牌的价值却是永恒的，是不断增值的
同一个产品，换一块牌子就可以身价百倍，这充分说明了品牌的重要价值
“兰博基尼”跑车无论在被德国大众公司收购前还是收购后，品牌形象的核心价值并没有因为企业间的购并而发生改变
因此，开发、塑造和管理品牌，是企业形象的根本，是产品价值人格化的体现
对汽车中具有强烈个性的轿车而言，品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值，它最终体现了企业的经营理念
品牌形象来源于消费者对它的认同，是“正加正”的价值链而不是“正加负”的扁值链
这种价值链受人们“口碑传播”和“使用效果”双重驱动
假如不建立起消费者沟通的渠道，不能取得消费者的信任，品牌价值就等于零
