全国 2010 年 4 月高等教育自学考试市场营销学试题及答案课程代码：00058一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内
错选、多选或未选均无分
1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（）A
维持营销策略 B
改变营销策略 C
降低营销策略 D
刺激营销策略2．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）A
生产观念 B
市场营销观念 C
销售观念 D
产品观念3．某类业务市场销售增长率大于 10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于 1
0，该类业务属于（）A
瘦狗类4．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）A
电话访问 B
邮寄问卷 C
人员访问 D
试验法5．进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（）A
购买者意见法 B
销售人员意见综合法 C
专家意见法 D
市场试销法6
房地产公司和汽车制造公司之间互为（）A
愿望竞争者 B
平行竞争者 C
品牌竞争者 D
形式竞争者7
广告公司在市场营销中介中属于（）A
商人中间商 C
代理中间商 D
按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（）A
生理需要 B
安全需要 C
自我实现需要 D
市场补缺者的制胜之道是（）A
有效的分销策略 B
专业化经营 C
产品创新 D
促销创新10
美国 A 时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”“时髦型”“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（）A
生活方式 B
社会阶层 D
使用者情况11
