网络营销与筹划
自学指导书一、课程名称：网络营销二、自学课时：54三、课件学时：54四、教材名称：张泉馨、王凯平主编：
网络营销理论与实务
，山东人民出版社，2024 年赵炳新、张泉馨主编：
，高等教育出版社，〔待出版〕五、参考资料：1
〔美〕科特勒：
，上海人民出版社 1999 年版 2
〔美〕艾露斯
杨坚争审校，上海人民出版社，2024，5 3
魏想明主编：
，机械工业出版社，2024，1 4
，清华大学出版社，2024，8 5
，广东高等教育出版社，2024，8 6
网络行销：电子商务实务
，中国税务出版社，2024，1 7
王耀求等主编：
，清华大学出版社，北京交通大学出版社，2024，58
屈云波、靳丽敏编著：
，企业管理出版社 1999 年版 9
卢泰宏、杨晓燕著：
，广东经济出版社 2000 年版 10
〔澳〕艾德·弗瑞斯特：
网上市场调查
，机械工业出版社 2024 年版 11
，长春出版社 2000 年版 12
网络广告经营技巧
，中国国际播送出版社 2001 年版 13
杨坚争、汪芳、李大鹏：
，电子工业出版社 2024 年版 14
电子商务的价值链与赢利模式
，上海远东出版社，2000 年版六、自学内容指导：第一章网络营销导论1、本章内容概述：本章介绍了网络营销的根本概念、网络营销的内容、特点和实质；并回忆了网络营销产生的各种背景，描述了网络营销在中国的现实状况以及存在的问题，在此根底上对网络营销的开展与未来做出展望；在分析了网络营销与传统营销异同的根底上，讨论如何把网络营销整合到企业的整体营销活动中去
2、自学课时安排：2 学时3
