?网络营销与筹划?自学指导书一、课程名称：网络营销二、自学课时：54三、课件学时：54四、教材名称：张泉馨、王凯平主编：?网络营销理论与实务?，山东人民出版社，2024 年赵炳新、张泉馨主编：?网络营销?，高等教育出版社，〔待出版〕五、参考资料：1. 〔美〕科特勒：?营销管理?，上海人民出版社 1999 年版 2. 〔美〕艾露斯.库佩著：?网络营销学?杨坚争审校，上海人民出版社，2024，5 3. 魏想明主编：?网络营销?，机械工业出版社，2024，1 4. 姜旭平著：?网络营销?，清华大学出版社，2024，8 5. 陈明主编：?网络营销?，广东高等教育出版社，2024，8 6. 荣泰生著：?网络行销：电子商务实务?，中国税务出版社，2024，1 7. 王耀求等主编：?网络营销?，清华大学出版社，北京交通大学出版社，2024，58. 屈云波、靳丽敏编著：?网络营销?，企业管理出版社 1999 年版 9. 卢泰宏、杨晓燕著：?互联网教程?，广东经济出版社 2000 年版 10. 〔澳〕艾德·弗瑞斯特：?网上市场调查?，机械工业出版社 2024 年版 11. 李琪：?网络营销?，长春出版社 2000 年版 12. 马文良等：?网络广告经营技巧?，中国国际播送出版社 2001 年版 13. 杨坚争、汪芳、李大鹏：?网络广告学?，电子工业出版社 2024 年版 14. 吴叔平著：?电子商务的价值链与赢利模式?，上海远东出版社，2000 年版六、自学内容指导：第一章网络营销导论1、本章内容概述：本章介绍了网络营销的根本概念、网络营销的内容、特点和实质；并回忆了网络营销产生的各种背景，描述了网络营销在中国的现实状况以及存在的问题，在此根底上对网络营销的开展与未来做出展望；在分析了网络营销与传统营销异同的根底上，讨论如何把网络营销整合到企业的整体营销活动中去。2、自学课时安排：2 学时3、知识点： A、网络营销概念 网络营销(e—Marketing )是以国际互联网网络为根底，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。网络营销是电子商务的根底，但它不等同于电子商务 ，它是电子商务管理企业价值链系统的一种有效手段，是电子商务得以开展的高效而经济的信息载体。因此，我们认为，但凡借助于互联网进行的，利用现代信息工具，通过更好地满足顾客需求〔包括精神的和物质的〕来实现企业市场营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。 B、网络营销的内涵网络营销是企业整体营销战略的一个组成局部，是建立在互联网根底之上，利...
