通过收听?音乐之声?对办好宁夏都市频道之广告战略假如我们把播送的广告时段看成商品，分析电台办播送、听众喜爱播送和广告主选择播送的理由，就会发现以下几点：一、站在听众的角度1. 播送有众多富有个性的节目主持人，听众对于自己喜爱的节目主持人抱有亲近感和信赖感。2. “可以边听边干别的〞。 由于携带方便，在接触不到其他媒体的环境中也能利用。3. 可以进行双方向的信息沟通，听众可以利用 或 等和电台沟通。热线 就是其中的一种。4. 播放本地的信息量丰富，听众感兴趣的信息多。5. 由于直播和版块式主持人节目形式的出现，可以随时插播最新信息。6. 听觉传媒能引发听众的想象力，利用想象力能给人以深刻印象。二、站在广告主的角度【优势】1. 广告本钱低，效益好。从制作费来说，制作播送广告最廉价只须几百元，而电视广告最廉价须几万元；从播出费来算，播送和电视也相差十几倍甚至几十倍。可是从效果看，据国外调查，播送的总视听率一个百分点只须电视 1/3 的费用。 2. 针对性强，见效快。由于播送大多按听众类别来编排节目，所以客户可以根据宣传对象的不同，在相应的节目中播放广告。 3. 根据各种不同的目的，可以自由的选择广告播放的时间〔因为制作费廉价，直播节目多，所以可以实现〕。 4．促销效果大。可以利用主持人的推举和播送电台多年举办现场活动的经验进行促销。同时呢，一方要求企业的产品和效劳都非常过硬，另一方面也要利用目标消费者能接触到的所有信息渠道进行全方位的宣传。这也就是国外正在流行的“整合营销传播〞。三、整体上需要注意的问题1．对于听众的状况还没有切实的把握。节目是广告赖以生存的土壤，只有节目的收听率高，才能吸引更多的广告客户把广告费投到这里，这是毫无疑问的。当前的播送改革，使许多电台在新闻节目和谈话类节目方面有了长足的进步，收听率不断上升。可是，听众的需求是多样的，广告客户的产品也是千差万别的，仅仅这两种节目远远满足不了他们的需求。2．播送广告的整体创作水平有待于提高。不可否认，目前播出的播送广告，一般化的随处可见。且不说机关枪式的播报方式在广告中仍占相当大的比重，也不说主持人同时客串几个角色的虚假，更不用说音乐、音响的平淡而无特色。仅就创意本身来说，十几年来，很少有令人拍案叫绝的。即便是一些获奖作品，多数也是在播送媒体本身的特点有所挖掘〔音乐和音响〕，而在情节上少有突破，难以给人回味的余地。这与广告创意所要求的...
