广告理论与策划课程设计任务书一、 广告策划书课程设计题目：珍爱网广告策划书二、 课程设计原始资料[1]陈培爱.现代广告学概论[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2009. [2]珍爱网相关资料（网址） 百度网站：www.baidu.com 珍爱网：www.zhenai.com 三、课程设计内容1、前言2、市场分析3、广告战略或广告重点4、广告对象或广告诉求5、广告地区或诉求地区6、广告策略7、广告预算及分配8、广告效果预算四、广告设计要求1、组成团队分工合作2、按照广告策划书撰写的基本规范提供策划书一份 五．课程设计时间2012 年 6 月 18 至 6 月 22 日指导教师: 张芳 2012 年 6 月 22 日目 录1、前言2、市场分析 营销环境分析 消费者分析 产品分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业和竞争对手的广告分析 3、广告策略 广告目标 目标市场策略 产品定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 广告媒介策略4、广告预算及分配5、广告效果预算广告理论与策划课程设计 ———珍爱网策划书前言随着社会经济的发展和社会观念的转变，越来越多的白领人士的加入到剩男剩女的大军中，珍爱网也由此应运而生。珍爱网创始于 1998 年 5 月，至今已有十四年的经营历史，截至 2012 年 3 月，珍爱网有注册会员 4000 万，是国内较为老牌的婚恋网站，它采用的运营模式是“网络征选+红娘电话”，区别于其他网站的最大特点是“人工红娘的服务”，通过电话为注册会员牵线做媒，并具有等多项身份诚信认证。珍爱网是一家严肃、正规的婚恋网站，已经有大量的会员通过珍爱网找到了人生中的另一半。但是，目前相亲网站的市场竞争处于白热化程度，与百合网、世纪佳缘这些网站的竞争十分激烈，为在市场中占有更多的份额，为更多的人所知晓，提高在人群中的知名度，因此我们小组为珍爱网设计一份策划文案。市场分析一、 营销环境分析1、宏观环境分析 ⑴ 改革开放以来，社会经济迅速发展，社会观念也不断发生着变化，社会节奏不断加快，人们对婚姻的观念发生变化。⑵ 社会教育事业的发展。 ⑶ 国家鼓励晚婚晚育的政策。⑷ 珍爱网的目标人群主要是 25-45 岁之间的未婚白领专业人士，他们中的大部分有着较好的经济基础，较高的文化背景，较稳定的生活环境。 2、微观环境分析 ⑴ 珍爱网分析: 珍爱网是由前投资银行家、留美博士李松创办经营，秉承着“成就天下姻缘”的宗旨，至今已有十四年的经营历史。同时是一家严肃、正...
