姓名：一、填空题(没空 1 分,共 14 分）1、消费品市场商品类型按购买习惯分类可分为 和 和 ____________三类。2、市场营销环境包括 和 。3、产品整体概念包含: 和 和 三个基本层次。4、企业定价的方法有 和 和 三种。5、产品组合的三个变化因素是： 和 和 。二、选择题(每题 2 分，共 30 分）1）市场营销观念，是一种强调以( )为中心的营销观念.A。企业利润 B.产品 C.顾客需求 D。销售2)能使人最大限度地发挥潜能,实现自我理想与理想的需要,是指（ )。A.生理需要 B。社交需要 C.尊重需要 D.自我实现需要3)消费者在选购产品时，不大计较产品的价格,而是把注意力集中在产品的外在形式上，他们总是期望领导消费新潮流，该种购买动机倾向为（ ）.A。求新动机 B。求安动机 C。求名动机 D.求廉动机4、在一新汽车上市之前，营销团队根据购买者的性别把汽车细分为适合女性驾驶的汽车,此次汽车市场细分的标准是（ ）。A。地理因素 B.人口统计因素 C。心理因素 D。行为因素5)企业拥有产品线数量的多少,是指产品组合的（ ）.A。宽度 B.长度 C.深度 D.关联度6）产品已为市场上的消费者所接受,销售量迅速增加的阶段，是指产品生命周期的( ）.A。投入期 B.成长期 C.成熟期 D。衰退期7）价格提高将使产品销售收入下降，表明该产品的需求弹性系数（ ）.A.大于 1 B。小于 1 C。大于 0 D.小于 08）企业把新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客,提高市场占有率的定价策略，是指（ )。A.组合定价策略 B。渗透定价策略 C.取脂定价策略 D.招徕定价策略9．对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（ ) A 现金折扣 B 交易折扣 C 数量折扣 D 季节折扣10．家庭中用于购买（ ）的支出占家庭收入的比重称为恩格尔系数。 A 服装 B 交通 C 食品 D 教育 11）对企业营销活动富有吸引力的领域，在这些领域，企业拥有竞争优势,该领域对企业来说称为（ )。A。营销机会 B.环境威胁 C。相对优势 D。相对劣势12.小敏在购买一套衣服时,被衣服新颖的外观和靓丽的颜色所吸引，之后便没有做过多的考虑就买下了这件衣服,小敏的这种购买行为说明她是一个（ ）类型的购买者。A.经济型 B.感情型 C。冲动型 D。不定型13、对于生产资料市场来说,对生产者购买行为影响最大的因素是（ ）。A.环境因素 B。组织因素 C。个人因素 D.购买者14、对于新产品的研发种类，其中最适合困难小型企...
