精品文档下载 【本页是封面，下载后可以删除!】最新资料，word 文档，可以自由编辑！！全国 7 月高等教育自学考试市场营销筹划试题一、单项选择题(本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分)在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多选或未选均无分。1.市场营销筹划的关键是( )A.目的 B.信息C.创意 D.市场2.企业整体市场营销筹划的基础是( )A.企业战略筹划 B.企业总体战略筹划C.业务单位战略筹划 D.产品市场营销筹划3.在企业总体战略筹划中，处在企业目的体系最高层次的是( )A.企业的宗旨 B.企业的使命C.企业的目的 D.企业的最高领导层4.但愿予以或接受他人的友谊、关怀和爱惜，得到某些群体的承认、接纳和重视的需求是( )A.安全需求 B.社会的需求C.自尊的需求 D.自我实现的需求5.当企业推出新的营销举措之后，竞争者必然会作出反应。某些竞争者对企业的袭击也许作出反应，也也许不作出反应，很难把握其行为规律，此类反应模式属于( )A.从容不迫型 B.选择型C.强烈型 D.随机型6.可以系统、客观地识别、搜集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究汇报，以协助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是( )A.内部汇报系统 B.营销情报系统C.营销调研系统 D.营销决策支持系统7.将有关的人员召集在一起，不加以任何的限制，对任何人提出的意见，哪怕是异想天开，也不作批评，这种寻求市场机会的措施是( )A.问询调查法 B.德尔菲法C.召开座谈会法 D.头脑风暴法8.美国可口可乐企业拥有国际专利，在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只有一种：“请喝可乐”。请问可口可乐采用的这种目的市场方略是( )A.无差异市场方略 B.差异性市场方略C.密集型市场方略 D.定制市场方略9.某企业的某产品有 5 种规格和 3 种配方，那么它的产品组合深度为( )A.2 B.8C.10 D.1510.制造商将产品发售给中间商，由中间商用自己的品牌转卖商品，这种品牌归属决策是( )A.制造商品牌 B.中间商品牌C.综合品牌 D.混合品牌11.在实际营销中，产品定价的基础原因是（ ）A.产品的供应 B.产品的成本C.产品的需求 D.产品的价值12.某企业规定提前 15 天付款予以 3％的折扣，提前 30 天付款予以 5％的折扣。则这种价格方略属于( )A.现金折扣 B.销售折扣C.数量折扣 D.职能折扣13.分销渠道设计是站在下列...
