第一章 媒介经营管理概论第一节 学习和讨论媒介经营管理学的意义媒介经营瞥理学是一门实践性很强的新兴应用科学,仔细学习和讨论这门科学，对于借鉴他国媒介经营管理的经验和方法,总结我国在这一方面的经验和教训，提高媒介管理者的综合素养,增强媒介在信息传播和产品营销方面的竞争力，争取在激烈的市场竞争和传媒大战中站稳脚跟、赢得胜利，有效的发挥和执行媒介的传播功能和管理职能，具有重要的现实意义.一，学习媒介经营管理学是“企业经营”的客观要求“事业单位，企业经营"这是改革开放之后，党和政府对媒介性质的重新界定和要求。这意味着媒介既要承担宣传任务、社会责任,追求社会效益、又要独立核算、自负盈亏，追求经济效益。媒介管理者必须具备经营管理的特别本领.但是，我们以往的媒介体系所需要的和教育体系所培育的是传播人才，而不是管理人才。二．媒介经营管理者的迫切需要媒介经营管理学,是人类从事媒介经营管理实践经验的概括和总结.理论是指导实践的。掌握正确的理论，才会有正确的实践。媒介经营管理理论的指导意义，在仟何情况下都是无法否认的.三．对大众传播者的新要求过去的新闻与传播教育,不论是新闻、广告、出版专业，还是广播、电视、电影专业，大都只重视理论与业务方面的教育和训练，其中特别偏重采、写、摄、制、编、导、评等课程，不太重视媒介经营管理知识的讲授与学习。结果，学生的就业去向大多只能局限在新闻与传摄媒介的讯息制播范围，学习好媒介经营管理可以扩大就业渠道。此外，学习和讨论媒介经营管理学，有利于媒介公司以媒介组织有针对性地策划、生产媒介产品，解决媒介产品市场实现问题；有利于媒介组织积极引进、罗致优秀人才，提高媒介产品质量，增强市场竞争力，赢得“两个效益"；有利于媒介进一步进展壮大、开创国内国际市场、组成媒介集团，形成优势经营和规模放益.第二节 什么叫媒介经营管理一，什么是媒介我们认为,所谓媒介，就是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影等及其生产、传播机构。其实，人们不仅对“媒介"这个概念的认识和采纳十分缓慢，而且媒介作为-—个实体其变化也是缓慢的。在大约100多年的时间里，人们一宜将媒介当作一个微型实体理解,直到电视事业获得惊人进展，人们才意识到仍用“报业”这一概念来描述他们为之工作的报社、杂志社、广播台、电视台等机构并不准确，而且还有误导之嫌，于是新...
