同等学力工商综合练习题市场营销（三）参照答案一、单项选择题（请从 A、B、C、D 中选择一种对的答案）1．A 2．C 3．C 4．D 5．B 6．A 7．A 8．B 9．A 10．B二、多选题（请从 A、B、C、D、E 中选择所有你认为对的的答案）1．ABCD 2．ABCDE 3．ABCDE 4．ABCD 5．ABCDE 6．ABC 7．ABCDE 8．ABCD9．ABC 10．ABE三、名词解释1．市场补缺者：是指精心服务于市场的某些细小部门，而不与重要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。2．产品：所谓产品，是指可以提供应市场、用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括事物、服务、场所、组织、思想、主意等。产品整体概念包含关键产品、有形产品和附加产品三个层次。3．品牌：也就是产品的牌子，它是销售者给自己的产品规定的商业名称，一般由文字、标识、符合、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一种销售者或销售者集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。4．品牌扩展方略：是指企业运用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等。5．产品生命周期：是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。产品只有通过研究开发、试销然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，标志着生命周期的结束。 四、简答题 1．简述识别竞争者的重要措施。答题要点：竞争者是指那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目的顾客也相似的其他企业。一般可以产业和市场两个方面来识别企业的竞争者。① 产业竞争观念。从产业方面来看，提供同一类产品或可互相替代产品的企业，构成同一种产业。②市场竞争观念，从市场方面来看，竞争者是那些满足市场需要或服务于同一目的市场的企业。 2．简述企业的产品组合方略。 答题要点：所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的所有产品大类、产品项目的组合。产品大类（又称产品线）是指产品类别中具有亲密关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一种价格幅度）的一组产品。产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的详细产品。 （1）产品组合的宽度、长度、深度和关联性。所谓产品组合的宽度，是指一种企业有多少产品大类。所谓产品组合的长度，是指一种企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。所谓产品组合的深度，是指产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格。所谓产品组合的关联性，是指一种企业的各个产...
