10 月高等教育自学考试广告学（一）试题(课程代码 00181)一、单项选择题(本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分)在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其选出并将“答题纸”的对应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．1866 年，C·哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱?A．H·辛普森B．丁·劳沃德C．威治米斯D．哈洛德2．我国上世纪 50 年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承接单位做了明确规定的是A．《广告管理暂行条例》B．《来华广告管理暂行条例》C．《有关承接外商广告问题的联合告知》D．《有关报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的告知》3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不一样之处在于A．前者重要刊登政治广告B．后者重要刊登政治广告C．前者重要刊登国货广告D．后者重要刊登国货广告4．在企业广告投入确实定措施当中，下列有关力所能及法的说法错误的是A．它是一种运用范围最广泛的措施B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处在锋利的互相消长状态C．它直观地体现出广告费用使总成本绝对增长的程度D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目的是A．时间目的B．消费者行为目的C．费用目的D．媒体目的6．广告决策不确定型决策措施，不包括A．乐观法B．消极法C．期望值法D．懊悔值法7．不属于企业广告中长期计划规定的一项是A．挑战性规定B．严厉性规定C．明确性规定D．不变性规定8．不属于企业广告中长期计划特征的一项是A．全方位B．一体化C．决策型D．社会性9．广告宣传的接受者是A．广告客户B．广告对象C．广告媒体D．广告从业者10．广告市场调查问卷设计的规定是A．简单明确、汇总以便B．全面详实、成系统C．内容全面、便于回答D．主题明确、对症下药11．某家电企业派专人到商场调查顾客的购置状况，其采用的措施是A．重点调查B．经典调查C．观测法D．试验法12．广告创作必须坚持的一种原则是A．集体创作的原则B．艺术至上的原则C．人员促销的原则D．分兵扼守的原则13．广告的创作必须强调A．艺术性B．广告主的意图C．充足的准备D．市场特点14．广告创作必须服从的原则是A．广告筹划的原则B．艺术的原则C．商品的原则D．销售的原则15．演出式广播广告的特点是A．寓宣传于艺术演出之中B．制作简便C．简要扼要D．威武雄壮16．陈说式广播广告的特点是A．制作简便B．艺术性强C．节奏感强D．...
