+++++ 案 例 分 析 ++++ 1．平安 2.宜家马甸 3.房地产 4．加油卡 5.牛排 ++++++++ 作 品 评 析 题 +++++++ 1. 聚丰房地产 2. 农大 3. 北大青鸟 4. 书店 5. 服装经销商 +++++ 案 例 分 析 ++++ 1、中国平安保险集团股份有限企业是一家以保险业为主，融证券、信托、投资为一体的综合性金融服务集团。 请你回答如下问题： （1）哪些话描述了平安的生存目的是什么？你认为平安的企业生存的目的描述与否值得改善的地方？假如有请你用一句话来为平安描述生存目的，你怎样描述好？ （2）在平安的企业使命中，哪些内容勾画了企业的经营哲学？ （3）哪些话是对企业愿景（未来展望）的描述？企业的战略目的是什么？ 答案： （1）企业生存目的：对客户负责，服务至上，诚信保障。局限性之处：过于笼统。用一句话概括：化解风险，祈祷平安。 （2）对员工负责，生涯规划，安家乐业；对社会负责，回馈社会，建设国家。 （3）愿景：成为中国企业改革的先锋和金融服务业学习的楷模，建设国际一流的综合金融服务集团。战略目的：争创“世界 500 强 400 优”。 2、宜家出走马甸变脸 宜家在马甸 15000 平方米的店面，发明出 5.4 亿元/年的销售额。……让市场来检查马甸区域真正的商务和商业价值。 （1）根据宜家在选址上的两个条件，谈谈你对企业战略的认识。 （2）根据上述资料谈谈你对战略实行的认识。 参照答案： （1）企业战略的制定必须对的确立自己的经营定位，即目的顾客群，宜家之因此定位于交通要道，是针对自提货物和追求低价格的顾客；自己经营物业重要是为了减少成本。 （2）战略是由一定的产品和市场定位组合体现的，没有明确的产品（服务）与精确的市场定位，企业会失败。战略制定后，一般不应朝令夕改。战略是动态的，战略制定期的环境条件发生变化，要适时调整。 3、针对房地产市场的现实状况，房地产为内著名人士任志强有独到之处，观点之一是：“我没有责任替穷人盖房子，房地产开发商志替富人建房”，……应由国家提供社会保障处理住房问题。 问题： （1）从企业战略的角度来看，任总的观点与否对的？ （2）假如你作为一种房地产商，针对“穷人”，与否应为他们建房，建什么样的房？ （3）根据上述资料，你认为目前的房地产市场大体分几类？ 参照答案： （1）有对的的地方，即战略必须针对一定的市场领域，企业的发展必须靠利润来支撑。 （2）应当为他们建适合他们消费水平的房...
