中国传媒大学 711《广告传播理论》考试大纲 中国传媒大学硕士入学考试《广告传播理论》考试大纲 一、考试的总体规定：考中传,找凯程. 凯程中传考研成功录取 18 人,其中凯程在中传艺术硕士 新闻传播硕士 广告学等专业获得多种状元和探花,中传考研的难度并不是很大,其中录取的学生 55%是二本跨专业,因此同学们不用紧张本科及专业,选择你热爱的专业,在集训营加油复习,定可成功.本大纲的重要内容包括广告学概论、传播学概论、营销学概论和广告发展史等四个部分的内容。规定考生纯熟掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，并具有运用所学知识分析和处理实际问题的能力。 二、考试的内容：（一） 中外广告史1．中国古代广告史（1）先秦时期的重要广告形式（市声广告、响器广告、物价牌广告、陈列展示广告等）（2）秦汉时期原始形态的商标（3）唐朝时期的重要广告形式（“唱卖”活动、现存最早的广告实物、灯笼广告等）（4）宋元时期的重要广告形式（招幌广告、现存最早的印刷广告实物、最早的广告画、书铺广告等）（5）明清时期的重要广告形式（响器广告、招幌、招牌等） 2．中国近代广告史（1）近代报刊广告的出现（2）近代重要报纸广告的经营（《申报》、《大公报》、《新闻报》、《上海犹太纪事报》、《立报》等）（3）晚清政府的《政治官报》与广告（4）近代最具代表性的广告媒介——月份牌（5）近代的电影海报（6）初期广告企业的出现及其演化（7）近代广告代理业的昌盛及行业自律（8）近代有特色的广告形式（火花广告、药物广告等）（9）近代的广告学术研究活动（10）中国共产党领导下的进步革命报刊的广告宣传（11）霓虹灯广告的出现（12）近代广告中的爱国情结（13）《现代》杂志与书刊广告（14）近代广播广告的出现及其中独特的广告形式—相声广告 3．中国现现代广告史（1）中华人民共和国成立后对广告行业进行的改组整顿（2）建国初期的报刊广告宣传 （3）社会主义改造时期组建国营广告企业（4）布拉格国际广告会议（5）二十一都市“商业广告会议”（6）文革时期广告事业停滞的原因（7）改革开放后国内重要媒体广告的恢复和兴办（8）改革开放之初的外商广告（9）改革开放之初本土广告企业的复兴（10）改革开放之后国外广告企业的进入（11）广告代理制在国内的发展（12）改革开放之后跨国广告企业的演进（13）改革开放初期企业的广告活动（14）外资企业在国内的广告营销活动（15）CI 在国内的引进（16）新时...
