辽东学院《市场营销》专业专升本综合课考试大纲《市场营销学》考试大纲一、考试规定本课程复习以《市场营销学》教材和教学大纲及本纲要为根据，规定在学完本课程后，可以牢固掌握市场营销的基本理论、基本知识和基本措施，并具有应用所学知识阐明和处理实际问题的能力
据此，本课程的考试着重基本知识考察和应用能力考察两个方面，包括理解、掌握、重点掌握三个层次
各层次含义如下：理解：指学习后应当记住的内容，包括概念、原理、措施的含义等
这是最低层次的规定
掌握：指在识记的基础上，全面掌握市场营销的基本概念、基本原理和基本措施，并能表述其基本内容和基本原理，可以分析和阐明有关问题的区别和联络
这是树立学生市场营销概念的重要规定，是较高层次的规定
重点掌握：是指可以根据学习过的市场营销基本原理和措施，紧密联络实际，提高分析问题和处理问题的能力
这是最高层次的规定
二、考试原则本课程考试的范围和内容不超过教学大纲，既不任意提高原则，也不减少规定
在教学内容范围内，按照理论联络实际的原则，考察所学知识的应用能力的试题，不属于超过教学大纲
考试命题的覆盖面要广某些，规定覆盖到各章
在此前提下，合适突出课程重点内容
并要兼顾各个能力层次及难易程度
三、考试题型考试题型有：多选、单项选择、问答、案例分析等四种
四、各章重点理解层次的规定即教学大纲的规定与范围，下面为掌握、重点掌握两个层次的规定与范围第一章 绪论重点掌握：1
市场营销学的性质与研究对象2
企业营销观念的含义及其演进，论述五种观念的内涵及存在背景，新旧观念的主线区别第二章 企业战略及营销管理过程重点掌握：1
企业战略的概念与特点2
企业战略的重要性3
企业战略规划的内容与环节4
可供企业选择的发展战略方案5
波士顿征询集团法6
市场营销管理过程的定义与环节第三章 市场营销环境重点掌握：1
企业与市场营销环境的关系2
市场营销总体环境、个体环境的重
