辽东学院《市场营销》专业专升本综合课考试大纲《市场营销学》考试大纲一、考试规定本课程复习以《市场营销学》教材和教学大纲及本纲要为根据，规定在学完本课程后，可以牢固掌握市场营销的基本理论、基本知识和基本措施，并具有应用所学知识阐明和处理实际问题的能力。据此，本课程的考试着重基本知识考察和应用能力考察两个方面，包括理解、掌握、重点掌握三个层次。各层次含义如下：理解：指学习后应当记住的内容，包括概念、原理、措施的含义等。这是最低层次的规定。掌握：指在识记的基础上，全面掌握市场营销的基本概念、基本原理和基本措施，并能表述其基本内容和基本原理，可以分析和阐明有关问题的区别和联络。这是树立学生市场营销概念的重要规定，是较高层次的规定。重点掌握：是指可以根据学习过的市场营销基本原理和措施，紧密联络实际，提高分析问题和处理问题的能力。这是最高层次的规定。二、考试原则本课程考试的范围和内容不超过教学大纲，既不任意提高原则，也不减少规定。在教学内容范围内，按照理论联络实际的原则，考察所学知识的应用能力的试题，不属于超过教学大纲。考试命题的覆盖面要广某些，规定覆盖到各章。在此前提下，合适突出课程重点内容。并要兼顾各个能力层次及难易程度。三、考试题型考试题型有：多选、单项选择、问答、案例分析等四种。四、各章重点理解层次的规定即教学大纲的规定与范围，下面为掌握、重点掌握两个层次的规定与范围第一章 绪论重点掌握：1.市场营销学的性质与研究对象2.企业营销观念的含义及其演进，论述五种观念的内涵及存在背景，新旧观念的主线区别第二章 企业战略及营销管理过程重点掌握：1.企业战略的概念与特点2.企业战略的重要性3.企业战略规划的内容与环节4.可供企业选择的发展战略方案5.波士顿征询集团法6.市场营销管理过程的定义与环节第三章 市场营销环境重点掌握：1.企业与市场营销环境的关系2.市场营销总体环境、个体环境的重要内容和变化趋势及其对企业市场营销的影响3.在动态环境中企业求得生存和发展的基本原理和企业对环境影响的对策第四章 购置行为研究重点掌握：1.影响消费者行为的内、外在原因2.消费者购置行为的特点及有关的营销方略3.消费者购置决策过程的重要环节，各环节购置行为的特点与营销方略4.生产者购置行为的特征5.影响生产者购置行为的原因一般掌握：生产者购置行为类型第五章 市场细分重点掌握：1.市场细分的含义与意义2.细分市场的五点规定3.消费者...
