课题第一章 第一节 市场营销的概念授课班级授课时间教学方法讲授法、PPT 演示法、讨论法、设问法等教具多媒体设备、粉笔教学目标正确理解市场和市场营销的含义以及与市场营销相关的核心概念
能运用市场营销的相关概念对营销活动作出比较专业的分析
教学重点市场和市场营销的含义；与市场营销相关的核心概念
教学难点灵活运用市场营销的相关概念分析、评价现实生活中的市场营销
教学过程：教学环节 教学内容老师活动学生活动教 学 资 源安排１．课题引入介绍案例内容: 案例 1、市场存在吗
案例 2、坐困愁城的发明家你们所理解的市场是指什么
举例说明你对营销的理解,营销=推销吗
提问回答课件演示２．新课教学 一、市场的含义1、狭义：指商品交换的场所
2、经济学：一定时空条件下商品交换关系的总和
3、市场营销者的角度：一种商品（或劳务）所有实际和潜在购买者的需求总和
二、市场营销的含义“市场营销”一词译自英文“Marketing"
(一)定义：市场营销就是通过市场交换活动,引导商品或劳务流向顾客，以满足顾客需求，实现企业目标的综合性商务活动过程
包括市场调查和预测,选择目标市场，产品的研制、开发、设计、生产和定价,选择销售渠道，产品促销，产品运输、储存、销售以及销售服务等一系列活动
(二）市场营销的完整含义包括: 1、产前活动 2、生产活动讲解讲解提问：与市场营销相关的核心概念有哪些
讲解讲解结 合 案 例 1加 深 理 解“市场"的含义市 场 ＝ 人 口＋ 购 买 力 ＋购买欲望结合案例 2进一步正确理解市场营销的内涵1、营销不等于 销 售 、 推销；2、给予新的意 义 ： 满 足顾客需求
满足需求:适当的产品适当的价格适当的时间适当的地点课件演示课件演示课件演示课件演示课件演示 3、销售活动 4、售后活动三、与市场营销相关的核心概念提问:与市场营销相关的核心概念有哪些
1、需要、欲望、需求需要是
