市场营销学试卷一及答案一、单项选择题(每小题 1 分，共 15 分)1。市场营销学产生于____B____. A。十九世纪末 B.二十世纪 C。二战末期 D。本世纪五十年代2。 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是____A____. A。无差异市场营销战略 B.密集市场营销战略 C。差异市场营销战略 D。集中市场营销战略3。根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是_____C___｛马斯洛需要层次理论；生理，安全，社交，尊重，自我实现｝。 A。安全需要 B.自尊需要C。社会需要 D。自我实现的需要4.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的进展，这是___C_____策略. A.转移 B。减轻C.对抗 D.竞争 5。关系营销理念是 20 世纪 80 年代末、90 年代初由___A_____提出的.A。巴巴拉·本德·杰克逊 B。菲利普·科特勒 C.马尔科姆·梅耐尔 D.鲍尔·马苏6．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达 1 千美元,这种定价策略属于____A____。 A。声望定价 B.基点定价 C.招徕定价 D.需求导向定价7.指出下列哪种市场是不可扩张市场___D_____. A。儿童玩具市场 B。家用电器市场 C。烟草市场 D。食盐市场8.从现代企业市场营销的角度看，市场特指___B_____。A。 买卖双方进行商品交换的场所 B。 买卖之间商品交换关系的总和 C。 以商品交换为内容的经济联系形式 D。 买方即需求方9。同种型号不同厂家的“VCD”机在市场上竞争,这种竞争关系是___D_____。A。愿望竞争者 B。一般竞争者C。产品形式竞争者 D.品牌竞争者10．“西服热"、“滑雪衫热”、“旅游热”表现了消费需求的____B___。A.可诱导性 B。流行性 C。伸缩性 D。无限性11. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是____D____。 A。 地理细分 B. 人口细分 C。 心理细分 D. 行为细分 12. 在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是___A_____。A。 能有效协调各种市场营销职能 B. 注重整体观念 C。 能避开权责不清和多头领导的矛盾 D. 产品经理能获得足够的权威 13。 从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为___C_____。A。 顾客忠诚度 B. 顾客选择性 C。 顾客渗透率 D。 价格选择性 14。 有些服务企业在...
