试卷及答案《市场营销学》试卷.......................................................................................................................2《市场营销学》试卷答案 ............................................................................................................... 9 《市场营销学》试卷一、 单项选择题（每题 1 分，共 20 分）1、沃尔玛公司在营销上体现的让顾客满意表现为(b）.A。 快速、可靠 B. 永远低价 C。 永远解渴，永远凉爽 D。 难忘的体验2、营销实践通常经历的首要阶段是（a ）.A。 创业营销 B. 法律规范化营销 C。 企业内营销 D。国际化营销3、一般来说,常常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（a ）。A. 明星业务B。 现金牛业务 C。 问题业务D。 瘦狗业务4、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（c ）.A. 市场开发 B. 产品开发 C。 市场渗透D. 多角化5、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（ d）.A。 经济环境 B。 政治环境 C. 科技环境 D. 自然环境6、对竞争对手和市场营销环境进展的公开可得信息的系统收集和分析被称作（a )。A. 内部数据 B。 营销情报 C。 市场调查D。 信息分析7、被广泛应用的 SRI 公司的 VALS 分类方法把人消费者分成实现者、满足者、成就者、体验者、信仰者、努力者、生产者和奋斗者八组，它采纳的划分标准是 (c).A。 年龄 B. 经济状况 C。 生活方式 D. 个性8、市场细分的层次一般为（ a）。A。 大众市场细分→细分市场营销→补缺市场营销→微市场营销B。 大众市场细分→补缺市场营销→细分市场营销→微市场营销 C. 大众市场细分→微市场营销→细分市场营销→补缺市场营销D。 大众市场细分→细分市场营销→微市场营销→补缺市场营销9、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代.这说明雅诗兰黛在使用（b)。A. 无差异营销 B。 差异营销 C。 集中营销 D。 一体化营销10、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销.从定位角度来看,它实行的是（c）.A。 产品差异化 B。 服务差异化C. 渠道差异化 D。 人员差异化11、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ d ）.A 品牌质量决策 B 家族品牌决策 C 品牌扩展决策 D 多品牌决策12...
