一、单选题。（共 30 题，每题 1 分，每题的备选项中，只有一个最符合题意）1．马斯洛认为人类最低层次的需要是（a ）A。生理需要 B.安全需要 C.自尊需要 D。社会需要2．产品整体概念中最主要的部分是（d )A．形体产品 B．附加产品 C．新产品 D．核心产品3．人口密度属于（ b ）细分.A．地理因素 B．人口因素 C．心理因素 D．行为因素4．属于产业市场细分标准的是（ d ）。A．职业 B．生活格调 C．收入 D．顾客能力5.从调查对象中抽取一定数量的调查单位进行调查，依据抽样的结果推断总体特征的调查方式,是指（ D ）。A。典型调查 B。重点调查 C.问卷调查 D.抽样调查6．影响消费行为最广泛、最重要的因素是（ a ）A．文化因素 B．社会因素 C．个人因素 D．心理因素7．（ b ）是购买活动的起点。A．消费动机 B．需要 C．外在刺激 D．触发诱因8． （ c )差异的存在是市场细分的客观依据A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分9．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( b ）策略。A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化 10。 重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行（ d )定位。A．避强 B．对抗性 C．竞争性 D．二次11.当细分市场受到两个以上的因素制约时，可以选择几项主要因素排列成矩阵关系，综合评价选定细分市场,这是（ c )A．主导因素排列法 B．多项因素排列法C．多因素矩阵排列法 D．多维线性分析法12。采纳无差异性营销战略的最大优点是（ b ）。A．市场占有率高 B．成本的经济性 C．市场适应性强 D．需求满足程度高13。依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的( b ）原则.A．可衡量性 B．可进入性 C．可赢利性 D．可区分性14。采纳（ d ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．市场全面覆盖15.把产品定位在与竞争者相似的位置，同竞争者争夺同一细分市场，这是( c )定位。A。 填空补缺式 B。 另辟蹊径式 C。 针锋相对式 D。 独树一帜式16。“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的领先者，采纳的（ c )定位。A. 针锋相对式 B。 填空补缺式 C。 另辟蹊径式 D。 抄袭模仿式17.体育明星、歌星等...
