《市场营销策划》期末试卷(A)班级_____ 姓名________ 学号________一、单项选择题（每小题１分，共 25 分）1．市场营销学产生于(A）A．十九世纪末二十世纪初 B．二十世纪中叶 C．二战末期 D．本世纪五十年代2．市场细分的实质是(A ）A．细分消费者的需求 B．细分消费者 C．细分商品 D．细分消费者和商品3．市场细分最常用的标准是（A )A．地理环境 B．人口状况 C．消费心理 D．购买行为4．大米、食盐和粮食适合实行的营销策略是(B ）A．差异性市场营销策略 B．无差异性市场营销策略 C．集中性市场营销策略 D．综合性市场营销策略5．按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是(A ）A．生理需要 B．安全需要 C．自我实现需要 D．社会需要6．以下商品属于“同质”产品的是( A ）A．牛奶 B．电视 C．服装 D．冰箱7．某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于(B )A． 前向一体化 B．后向一体化 C．水平一体化 D．水平多角化8．产品整体概念中最重要的部分是（ B ）A．形式产品 B．核心产品 C．附加产品 D．服务性产品9．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价策略属于 （A )A．声望定价 B．尾数定价 C．招徕定价 D．需求导向定价10．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是( D ）A．心理因素 B．社会政治因素C．经济因素 D．文化因素11．不同广告媒体所需成本有差别的,其中最昂贵的是 （ B ）A．报纸 B．电视 C．广播 D．杂志12．商品包装的最基本功能是( A )A．保护商品，便于运输 B．美化商品,促进销售C．提供方便，易于使用 D．辨别商品，刺激需求13．企业猎取利润的黄金季节是（C）A．产品投入期 B．产品成长期 C．产品成熟期 D．产品衰退期14．决定产品市场交易生命的是市场因素，即消费者对产品的需求，这里说的“产品市场交易生命”指的是（ B )A．产品的使用寿命 B．产品的市场寿命周期 C．产品的自然寿命 D．产品的物理寿命15．在产品市场寿命各阶段实行的对策中,每个策略都有所突出，在产品投入期，应突出（A )A．快 B．好 C．占 D．转16．由黑白电视进展为彩色电视机，这样的产品属于(A ）A．换代新产品 B．改进新产品 C．仿制新产品 D．全新产品17．电话在第一次进入市场时，属于（ D )A．换代新产品 B．改进新产品 C．仿制新产品...
