2024——2024 学年第一学期期末考试卷《市场营销》（A)学号 : 姓名： 班级 : 题号一二三四五六七总分得分 1.顾客让渡价值2.目标市场定位3。产品生命周期4 分销渠道长度得 分评卷老师二、选择填空（每空 1 分，共 15 分)1.从营销的角度看待市场，市场是由（ ）、（ )、（ ）有机组成的总和. A 供求 B 人口 C 场所 D 购买力 E 购买欲望2。市场营销环境大致可分为( )和( ）.A 宏观环境 B 直接营销环境 C 微观环境 D 间接营销环境 E 中观环境3。影响消费者购买行为的主要因素有( ）、（ )、( ） A 经济因素 B 收入因素 C 社会因素 D 情感因素 E 心理因素4。生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为四类,其中使用习惯属于（ ） A 购买行为 B 人口状况 C 消费者心理 D 地理环境5。市场营销组合是将（ ）、（ )、（ )、( )进行最佳组合，使它们相互配合，产生一种协同作战的综合作用。 A 产品策略 B 营销策略 C 促销策略 D 定价策略 E 分销渠道策略6.人员推销的策略有（ ）、( ） A 刺激—反应策略 B “推”式策略 C 需要—满足策略 D“拉”式策略得 分评卷老师三、推断题(每小题 1.5 分，共 15 分）1. 对衣食住行的需要是每个人都有的,因此说所有人的需要是一样的。 （ )2. 市场营销观念坚持以生产者为中心。 （ ）3. 对环境威胁，企业只能实行对抗策略. （ ）4. 进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。 （ ）5. 公共关系的目标是塑造企业形象。 （ )6. 代理中间商是指从事商品交易业务，在商品买卖过程中拥有商品所有权的中间商。( 得 分评卷老师一、名词解释（每小题 5 分，共 20 分） )7. 市场营销组合的因素是企业可控制的因素。 （ ）8. 根据消费者对商品的同质需求和异质需求，可以把市场分为同质市场和异质市场。（ ）9. 企业定价总的要求是追求利润最大化。 （ ）10. 一个企业的产品组合中产品项目的总数为产品组合的深度。 （ )得 分评卷老师四、简答题(共 15 分)1.简述市场营销组合的特点.（7 分）2。什么是新产品？新产品开发的形式有哪些？(8 分）得 分评卷老师五、分析题(每小题 10 分,共 10 分） 试分析马斯洛的需要层次理论。得 分评卷老师六、案例题（每小题 13 分,共 13 分）美国通用食品公司每逢圣诞节都准备一套本公司的罐头样品，分...
