市场营销试卷答案(期末考试）一、单项选择（15＊2）1。市场是“买主和卖主进行商品交换的场所"的概念是出自于（ Ａ ）A.传统的观念 B。经济学家C。营销者 D。制造商2。市场营销观念有四个支柱:顾客导向、协调的市场营销、盈利性和（ Ｄ )A。产品中心 B。顾客中心C。工厂中心 D.市场中心3。在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是（ Ｄ ）A.政府 B.物价部门C 。 卖 方 D 。市场的供求关系4。需要层次理论的提出者是（ Ｃ ）A 。 庇 古 B 。 马 歇 尔 C. 马 斯洛 D。科特勒5。市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场？（ Ｄ )A。空间结构 B.层次结构C.竞争结构 D。商品结构6。通常认为期货市场最基本的功能是分散( Ｂ )A。市场风险 B.价格风险C。交易风险 D.商品风险7。一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( Ｃ ）A. 导 入 期 B 。 成 长 期 C 。 成 熟期 D.衰退期8。企业在原有产品的基础上,部分采纳新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（ Ｂ ）A 。 全 新 产 品 B. 换 代 产 品 C 。 改 进 产品 D。仿制新产品9.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?( Ｂ )A.密集分配 B。选择性分配C.独家专营 D.经销和代销10.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该( Ａ ）A。有选择地选择几个中间商 B.中间商越多越好C。一个目标市场一个中间商 D.不用中间商11.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握( Ａ ）A 。 公 共 关 系 B 。 广 告 C 。 人 员 推广 D。营业推广12。在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在（ Ｂ ）A 。 导 入 期 B 。 衰 退 期 C 。 成 长期 D.成熟期13。最古老、最普遍、最直接的推销方法是（ Ｃ ）A 。 广 告 B. 公 共 关 系 C. 人 员 推销 D.营业推广14.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列,展出与展览、表演和许多非常规的、非常常性的销售尝试（ Ｃ )A。广告 B。公共关系 C.营业推广 D。人员推销15.消费者对价格敏感，生产与销售成本低,竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采纳（ Ｂ )A 。 高 价 策 略 B. 低 价 策 略 C. 满 意 策略...
