关于蒙牛广告传播对于其品牌影响力的调查一、前言 广告是品牌传播的主要方式之一，它通过各种传播媒介向消费者传播品牌信息，诉说品牌情感，构建品牌个性,进而在消费者心中形成强大的品牌形象
广告在品牌传播方面除了具有广告对消费者一般影响之外，还会传达给消费者一种情感，关于对品牌形成一种认同以致购买该品牌
蒙牛是我们大家非常熟悉的一个知名品牌，也是中国消费者十分信赖的一个品牌
在国内,蒙牛拥有很高的知名度及关注度，它给中国亿万家庭带来了健康
而如今,随着国内其它乳业如伊利、光明、旺仔、三元的崛起以及国际知名品牌“雀巢”等的闯入中国市场，已经严重危及到蒙牛乳品的市场占有率
如何进展,怎么进展,如何做中国乳业的佼佼者,是蒙牛成长过程中不断考虑的问题
而广告传播对于蒙牛形象的塑造，品牌知名度的提高至关重要
为配合蒙牛产品扩大市场占有率，评估蒙牛的行销环境,制定响应的营销策略，预先进行蒙牛广告传播对于其品牌影响力的调查大有必要
本次市场调查将围绕市场环境、广告传播、竞争者为中心来进行
二、调查目的 要求详细了解蒙牛乳制品在芜湖的广告宣传、销售情况、消费者对其品牌的认知程度以及竞争品牌的销售情况,为该产品在芜湖市的销售制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书
1、 了解蒙牛该品牌在芜湖市消费者心目中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度
2、 全面了解本品牌及主要竞争对手如伊利、光明等品牌在芜湖的销售现状
3、 全面了解目前蒙牛主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略
4、 了解蒙牛消费者对乳业产品消费的观点、习惯
5、 了解蒙牛在芜湖的人口统计学资料,预测蒙牛市场容量及潜力
6、了解消费者对蒙牛业的评价，以更好调整营销策略，抢占市场
三、调查内容 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定
市场调研分为内、外调研两个部分,此次蒙牛广告传播对于其品牌影响力的调研主要运用外部调研，其主要
