关于蒙牛广告传播对于其品牌影响力的调查一、前言 广告是品牌传播的主要方式之一，它通过各种传播媒介向消费者传播品牌信息，诉说品牌情感，构建品牌个性,进而在消费者心中形成强大的品牌形象。广告在品牌传播方面除了具有广告对消费者一般影响之外，还会传达给消费者一种情感，关于对品牌形成一种认同以致购买该品牌。蒙牛是我们大家非常熟悉的一个知名品牌，也是中国消费者十分信赖的一个品牌。在国内,蒙牛拥有很高的知名度及关注度，它给中国亿万家庭带来了健康。而如今,随着国内其它乳业如伊利、光明、旺仔、三元的崛起以及国际知名品牌“雀巢”等的闯入中国市场，已经严重危及到蒙牛乳品的市场占有率。如何进展,怎么进展,如何做中国乳业的佼佼者,是蒙牛成长过程中不断考虑的问题。而广告传播对于蒙牛形象的塑造，品牌知名度的提高至关重要.为配合蒙牛产品扩大市场占有率，评估蒙牛的行销环境,制定响应的营销策略，预先进行蒙牛广告传播对于其品牌影响力的调查大有必要。本次市场调查将围绕市场环境、广告传播、竞争者为中心来进行.二、调查目的 要求详细了解蒙牛乳制品在芜湖的广告宣传、销售情况、消费者对其品牌的认知程度以及竞争品牌的销售情况,为该产品在芜湖市的销售制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书.1、 了解蒙牛该品牌在芜湖市消费者心目中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度.2、 全面了解本品牌及主要竞争对手如伊利、光明等品牌在芜湖的销售现状. 3、 全面了解目前蒙牛主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略.4、 了解蒙牛消费者对乳业产品消费的观点、习惯.5、 了解蒙牛在芜湖的人口统计学资料,预测蒙牛市场容量及潜力。6、了解消费者对蒙牛业的评价，以更好调整营销策略，抢占市场.三、调查内容 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分,此次蒙牛广告传播对于其品牌影响力的调研主要运用外部调研，其主要内容有： （一)行业市场环境调查 主要的调研内容有： 1、蒙牛市场的容量及进展潜力；2、蒙牛产品质量调查（包括包装、口味、产品质量以及消费者反映等）；3、蒙牛乳业的营销特点及行业竞争状况； 4、广告对蒙牛在芜湖销售的影响程度;5、当前蒙牛各类乳品在芜湖的消费状况; 6、蒙牛该行业各产品的经销网络状态；(二）消费者调查 主要的调研内容有: 1、消费者对蒙牛的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准等)与消费心理(必须品、偏爱、 经...
