广告宣传活动策略方案（一）广告时间划分1、应季形式的活动宣传2、周期性商场推广3、长期性的广告宣传（二）、广告策划目标1、需要传达阶段性商场活动的策略 2、整个商城亲民平价的特点3、通过有效的宣传方式把信息有效的传达给消费者(三)、广告费用预算(一）广告预算的内容1、应季性活动费用 30 万元以内2、广告推广费用 60 万元以内3、平均每月广告费用控制在 7
5 万元以内（四)、广告预算费用编排广告实行交替变化式的方式投入
商场推广的预热期广告费占总费用的 10%2
商场推广的冲刺期广告费占总费用的 15%3
商场推广的执行期广告费占总费用的 45％4
商场推广的全年配合期广告费占总费用的 30％(五）、选择广告媒体（往年合作过的媒体商可做推举考虑)5
报纸：可考虑预热性投放 配合活动6
广播:可考虑天津广播时段性投放 7
电视: 天津电视台可考虑8
户外广告:城中繁华地段半年广告牌 或周边商圈明显户外广告9
传单广告：配合活动分发10
车体和车内可视电视广告：属于长期性投放11
网络推广(六）、建议活动主题和卖点一、五一、国庆、店庆——---——-——-—休假周期内 此活动已经进行多次可根据往年活动节奏进行(也可增加商户投入方式合并发放礼品代金券购物卡形式均可）宣传主题：黄金周打折促销 店庆祝贺商品限时打折、礼品发放、大商户独家促销 二、入住小区进行实体活动，需要商户积极参加 需要与小区物业进行协调,场地与沟通费用基本有商城承担，如需布展需商户承担部分费用 宣传主题:亲民平价装饰城入小区实惠天津老百姓 商家直接参加，与商城互动,入住小区直接面对终端客户 三、与主力店同行、共同做大型企宣活动
主要思路可配合商户活动,若可行可商城提供方案由商户配合执行 宣传主题:主力店与商场风雨同舟（重在借用国内一线品牌绑定优腾名称)（七）、广告节奏安排广告节奏实行以前
