广告营销学试卷

绝密★启用前自学考试实践性环节考核 07677 广告经营学试卷 题号一二三四五总分分值2020202020100得分一、单项选择题（每小题 1 分，共 10 分。）1.下列不属于广告市场的基本要素的是【 】 A． 广告主 B．广告代理公司 C． 广告媒介 D．公共关系2. 广播广告属于【 】A。视听广告 B。表演广告 C。展示广告 D。新媒体广告3。 据消费者心理变化的四个不同阶段,广告对消费者的心理作用最大的阶段是【 】A．感知阶段 B．理解阶段 C．确信阶段 D．行动阶段4。 广告主体是指【 】A.商品信息 B。代销单位 C.企业及社会组织 D。电视台5。 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是【】 A。原料的产地 B。价格 C。使用中的方便和乐趣 D。制造过程中的品质保证6。 按传播内容可把广告媒介分为【 】A．长时效媒介和临时效媒介 B．印刷媒介和电波媒介C．刊播媒介和直送媒介 D．综合媒介和专业媒介7。 通过广告提醒消费者，维持销量的产品生命周期阶段是【 】A。成长期 B.成熟期 C。导入期 D.衰退期8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？【 】 A．销售 B．营销 C．推销服务 D．塑造形象9。有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是【】 A。 广告市场调查 B。 广告创意 C。 广告制作 D. 广告策划10。信息传播迅速且生动、形象、逼真以下哪种广告媒体的主要优势【 】 A。 电视媒体 B。广播媒体 C。印刷媒体 D。路牌、霓虹灯等展示媒体二、多项选择题（在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干后的括号内.错选、多选、少选或未选均无分。每小题 2 分，共 20 分.）1．根据市场区域划分广告，广告类别包括（ ）A．国际性广告 B．全国性广告 C．区域性广告 D．本地广告 E．海外广告2．在消费者购买决定中,以下哪些表述是正确的？（ )A．对于关怀度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定B．对于关怀度低的产品,消费者一般要进行系统的考查和了解C．对于关怀度高的产品,消费者一般要进行系统的考查和了解D．对于关怀度高的产品,消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定E．对于关怀度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定3.报纸媒介的缺点有（ ）A．有效时间短 B．不利于保存 C．注意力差 D．单调呆板 E．受众须具备一定的文化水平4。广告销售效果测定方法主要有( ）A．店头调查法 B．电话...