江西师大德芙巧克力市场调查计划书目录一、前言二、调查目的三、调查内容（一)市场调查（二）消费者调查四、调查方法（一）问卷调查法（二）专访(三）路边采访法五、目标人群的分析（调查对象)六、调查程序及时间安排七、结束语八、附表（问卷） 一、前言目前随着人们生活水平的提高，巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是,走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择,消费者关怀的不仅仅是一盒糖果。而是产品的品质如何,口感如何,味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。DOVE 德芙巧克力作为巧克力品牌中的佼佼者，也需要通过市场调查完善自我,以促进自身的进展。所以要对德芙巧克力市场进行分析。二、调查目的本次调查最根本的调查目的是：（1）了解师大德芙巧克力休闲食品市场的销售情况和宣传模式；（2）了解师大学生对德芙巧克力休闲食品市场的消费习惯和偏好;（3）了解师大学生对德芙巧克力休闲食品的认知和看法等。总之，本次调查最根本的目的是真实地反映巧克力休闲食品市场的竞争状况,为 DOVE 德芙巧克力品牌的定位及决策提供科学的依据。三、调查内容（一）市场调查--巧克力休闲食品市场的动态及市场格局;-—巧克力休闲食品细分市场的进展和市场空间；——巧克力休闲食品细分产品的流行趋势讨论;-—巧克力休闲食品细分市场知名品牌的优劣势分析;（二）消费者调查(1)购买行为调查——师大学生为何购买该品牌巧克力?—-师大学生何时购买该品牌巧克力？——师大学生何处购买该品牌巧克力？（2）影响因素调查-—品牌对师大学生购买的影响程度;—-口味对师大学生购买的影响程度；——价格对师大学生购买的影响程度等。（3）品牌认知调查——德芙巧克力品牌知名度和认知度测试；——DOVE 巧克力品牌满意度测试；--DOVE 巧克力品牌得知渠道。(4）广告信息调查-—师大学生猎取 DOVE 巧克力信息的主要渠道；（5）样本的基本情况调查-—抽样样本的年龄结构;--抽样样本的个人支配资金情况;-—抽样样本的性别情况.四、调查方法（一)问卷调查法目的:为了解师大学生，拓展德芙巧克力的大学生消费市场，而对师大学生这个群体的德芙巧克力需求进行调查。对象：大一至大四的师大学生样本总数：400 份（有效问卷应占 85%以上）抽样安排如下表：访问群体样本量大一80 份大二150 份大三100 份大四70 份问卷设计：(另附）(二)专访目的：了解各超市老板对德芙巧克力的营销方式及认识对象：校园各大超市老...
