2025年自考市场营销学74年历年试卷与答案

7 月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学 试卷一、单项选择题(本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分)在每题列出的四个备选项中只有一种选项是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.市场营销活动的关键是（ D ）A.销售B.购置C.交易D.互换2.某造纸企业在制定市场营销方略时，在考虑消费者需要和企业利润的同步，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ D ）A.推销观念B.市场营销观念C.生态营销观念D.社会市场营销观念3.市场营销观念与客户观念的最大不一样点在于客户观念强调（ C ）A.满足每一种子市场的需要B.满足市场上某一种子市场的需要C.满足每一种客户的特殊需要D.满足市场上大多数客户的需要4.某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立即提现车则需加价 2 万元，这种需求状况属于（ D ）A.负需求B.潜伏需求C.充足需求D.过量需求5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（ D ）A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化经营战略6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几种子市场销售同一种产品，该企业所使用的目的市场选择方略是（ C ）A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化7.国内某家电企业，运用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过吞并收购其他家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ A ）A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多元化8.生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（ B ）A.集团多元化B.水平多元化C.同心多元化D.垂直多元化9.某家电生产企业从其目的市场的顾客中，按照随机原则抽取了 50 名顾客进行问卷调查，以理解目的顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种搜集原始数据的措施属于（ C ）A.观测法B.试验法C.调查法D.专家估计法10.测定尺度的数值不仅表达测定对象所具有的量的多少，还表达它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是（ C ）A.名义尺度B.次序尺度C.间距尺度D.比例尺度11.在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况；然后只让其中一组举行展销会，再同步检查两组的销售状况；最终比较控制组与试验组的销售状况，并对其销售差异进行明显性记录分析，这种试验设计属于（ B ）A.拉丁方格设计B.前后控制组分析C.反复时间...