盈泓企业品牌建设探讨 第一组 组长：陈焕红 组员：龙凌梅、莫静雅、 曾晓玲、易婉霞目录摘要..........................................................................................................................................3关键词......................................................................................................................................4一、绪论..................................................................................................................................5（一）研究背景..............................................................................................................5（二）研究的目的和意义...............................................................................................7（三）国内外品牌研究现实状况分析...........................................................................7（四）研究思绪与内容.................................................................................................10二、品牌建设有关基础理论研究.........................................................................................11（一）品牌的概念及其分类.........................................................................................11（二）品牌建设的有关理论.........................................................................................12（三）货代企业品牌建设.............................................................................................19三、广州货代行业的概况.....................................................................................................22（一）市场发展状况.....................................................................................................22（二）行业发展存在的问题.........................................................................................23（三）市场竞争（五种力量模型）.............................................................................24四、盈泓地产企业品牌建设现实状况分析.................................................
