新产品上市推广方案

第二组：黄丹 陈玲娟 李玲 肖鑫婷 李亚雄 徐左厅前言青岛某益智科技有限公司坐落于处在科技前沿一线风光秀丽的海滨城市——青岛,是一家专业儿童益智文具、玩具等系列用品的研发、生产、销售为一体的综合性企业.公司本着“健康环保、科技创新"的理念，进展迅速，不断开发出有利于儿童智力挖掘，健康学习，欢乐学习,趣味学习的系列高科技产品,为提高素养教育水平，建立绿色节约、低碳环保、文明和谐的社会而努力！ 为了能顺利的进入湖南市场，做了此次营销推广策划。目录前言 2一、企业的宏观环境及行业分析 Error: Reference source not found二、消费者分析 4 三、竞争产品分析 4 四 、 产 品 核 心 利 益 分 析 Error: Reference source not found五、 SWOT 分析 6 优势 6 劣势 4 机会 7 威胁 7 六、产品定位 7 七、推广目标 8 八、推广策略 8 广告创意 Error: Reference source not found 广告语 Error: Reference source not found 九、经费预算 9 十、效果评估 6 一、企业的宏观环境及行业分析青岛某益智科技有限公司是一家专业从事儿童益智文具、玩具等系列用品的研发、生产、销售 为一体的综合性企业.公司最新推出的益智产品，利用世界领先的“最新光敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无害、奇妙魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品,为儿童的涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代。产品核心技术实行了商业秘密保护方式，科技独享，有效的提高了公司产品竞争力。现在儿童用品品牌在商场上有很多，然而在儿童文具和玩具方面真正有市场份额和品牌知名度的则很少，因此我们实行市场细分进入市场的机率很大，所以，市场前景很宽阔.二、消费者分析1．购买目标明确,购买迅速.少年儿童购买商品多由父母是前确定，决策的自主权十分有限，因此,购买目标一般比较明确。加上少年儿童缺少商品知识和购买经验,识别、选择商品的能力不强，所以,对营业员推举的商品较少异议，购买比较迅速。 2．少年儿童更容易参照群体的影响。学龄前和学龄初期的儿童的购买需要往往是感觉型、感情性的，非常容易被诱导。在群体活动中，儿童会产生相互的比较,如“谁的玩具更好玩”、“谁有什么款式的运动鞋”等，并由此产生购买需要，要求家长为其购买同类同一品牌同一款式的商品。 3．选购商品具有较强的好奇心。少年儿童的心理活动水平处于较低的阶段，虽然已能进行简...