新媒体运用管理的难点和对策 当前,我国同时处于“黄金进展期”和“矛盾凸显期”.在这样一个特别阶段，不少网民对公权力不信任，对社会公正缺乏信心,在很多突发事件或政策讨论中，新媒体成了民意的聚集地.同情弱者，对滥用公权、现有进展模式的批判，这些都成为新媒体语境中普遍的价值共识。综观近年我国社会的重要事件和热点话题，几乎没有一个能完全绕过新媒体。 新媒体的政治参加，使现行的政府运作方式受到巨大的冲击，形成一定的舆论合力后，还会促生新的舆论方向。如何把握新媒体时代社会治理趋势，将激涌的民意控制在目前国家可以接受的程度上,在实现民意充分表达的同时，又避开因民意的过度表达而冲击政府权威、引发政治冲突,这将考验政府在新媒体时代的执政智慧。 一、新媒体对舆论工作格局的影响 1。弱化信息把控优势。 新媒体的出现和普及，不仅带来了信息传播和聚合方式的变革，也改变了信息传播格局和形态，弱化了社会管理者在信息资源把控方面的优势。新媒体的技术特性不仅模糊和重新界定了过去所谓“主流"、“非主流"和“权威”、“非权威"等概念，还改变了人们评价社会公共话题的参加模式.这种依托于新媒体（主要是网络传播）的公众意见自成体系、自由表达，体现出公民参加社会公共事件讨论的能力大大加强，也使得以往信息不对称传播的方式得到改观.从某种意义上理解，新媒体帮助公众实现形式权力的突破，初步完成社会权力的再分配。 2。破坏意识形态建构。 现实生活中的很多利益问题，往往和思想认识问题交织在一起,并通过一定的社会思潮、意识形态表现出来。目前，新媒体开放、多元、交互的信息传播方式加大了我国意识形态的控制难度,传统意识形态所具有的凝聚能力下降。新媒体在一定程度上削弱了主流价值观的主导作用，反映到社会心理层面，就是人们排斥和怀疑正统思想观念和主流意识形态,表现出反传统、反主流、反权威的价值取向。新媒体以其特有的信息“阻隔"功能和强大的网络语境颠覆性，严峻考验着我国意识形态的控制力。 3。消解政府权威与公信力。 政府的公信力和民众的互信度，是社会健康运行和良性进展的重要资本，这种资本需要长期的互动才能累积起来。与传统媒介生态下的舆论监督不同，网络舆论生态因新媒体的存在而使地方政府的“公关管控"存在巨大的风险，突发事件因危及到民众切身利益，普遍会带来舆论的负面反馈，进而推动民众与政府“不自觉对立".在舆情演变的过程中，各种价值理念、思想意识、道德观念...
