试卷代号：1511江苏广播电视大学开放教育本科（上）考试市场营销学试题 1 月一、单项选择（每题 1 分，共 20 分，将选择序号填入括号内）1．市场营销学作为一种专门学科诞生于 20 世纪初的：（ ）A．英国 B．日本 C．德国 D．美国2．企业宗旨的唯一定义是：（ ）A．扩大规模 B．增长消费 C．发明顾客 D．应用新技术3．某企业本来经营食品、服装，在国内销售。去年吞并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（ ）A．同心多角化 B．复合多角化 C．水平一体化 D．后向一体化4．企业部分地变化要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购置行为称为：（ ）A．间接购置 B．修正重购 C．新购 D．探索性购置5．调查法最合适于：（ ）A．探索性研究 B．描述性研究 C．因果分析 D．回归分析6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间一般是寻求如下局面：（ ）A．袭击市场主导者 B．阵地防御 C．和平共处 D．迂回攻打7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（ ）A．市场垄断者 B．市场补缺者 C．市场竞争者 D．市场挑战者8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（ ）A．成本高 B．模仿者开始出现C．利润大 D．产品在服务方面竞争剧烈但在质量上没有竞争9．理解价值定法运用的关键是：（ ）A．确定合适的目的利润 B．精确理解竞争的价格C．对的计算产品的单位成本 D．找到比较精确的理解价值10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道方略为：（ ）A．直接渠道 B．间接渠道 C．专营渠道 D．都不是11．产品――市场管理型组织的重要缺陷是：（ ）A．组织管理费用太高 B．有些产品和市场容易被忽视C．容易导致计划与实际的脱节 D．不能及时得到足够的市场信息12．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（ ）A．产品观念 B．销售观念 C．生产观念 D．市场营销观念13．某种酱油的质量不变而重量却增长了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。这种促销方式称为( )A．广告促销 B．营业推广 C．联合推广 D．市场营销观念 5－114．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（ ） A．商人批发商 B．销售代理商 C．商品经纪人 D．地区代理商15．“旺旺大礼包”内装有不一样的旺旺小点心，每包定价 28 元人民币。这种定价方略称为：（ ）A．组合定价方略 B．“一揽子定价”方略C．特种定价方...
