耀兴地产企业品牌建设探讨 第一组 组长：陈焕红 组员：龙凌梅、莫静雅、 曾晓玲、易婉霞目录摘要---------------------------------------------------------------------------------------------------------4关键词------------------------------------------------------------------------------------------------------5一、绪论---------------------------------------------------------------------------------------------------6（一）研究背景------------------------------------------------------------------------------------6（二）研究的目的和意义------------------------------------------------------------------------8（三）国内外品牌研究现实状况分析---------------------------------------------------------9（四）研究思绪与内容-------------------------------------------------------------------------12二、品牌建设有关基础理论研究-------------------------------------------------------------------13（一）品牌的概念及其分类-------------------------------------------------------------------13（二）品牌建设的有关理论-------------------------------------------------------------------14（三）房产经纪企业品牌建设----------------------------------------------------------------21三、广州房产经纪行业的概况----------------------------------------------------------------------26（一）市场发展状况----------------------------------------------------------------------------26（二）行业发展存在的问题-------------------------------------------------------------------27（三）市场竞争（五种力量模型）----------------------------------------------------------28四、耀兴地产企业品牌建设现实状况分析-------------------------------------------------------29（一）耀兴地产企业简介----------------------------------------------------------------------29（二）企业环境分析（SWOT）-------------------------------------------------------------30（三）耀兴地产企业品牌建设现实状况----------------------------------------------------30（四）耀兴地产企业品牌建设存在的问题-------------------------------------------------...
