江苏广播电视大学武进学院《市场营销学》备课笔记金明华一、主教材：《市场营销学》（第二版）兰苓 主编刘志敏 副主编中央广播电视大学出版社1 月第 2 版二、辅助教材 1：《市场营销学导学教师手册》刘志敏 编中央广播电视大学出版社1 月第 1 版三、辅导教材 2：《市场营销学导学学生手册》刘志敏 编中央广播电视大学出版社1 月第 1 版四、教学班级：1、开放教育本科、专科各专业2、全日制一般专科各专业3、全日制五年一贯制高职各专业《市场营销学》讲课计划90 课时（五年制高职 72 课时）课时授 课 内 容课后作5 （ 4 第一章：市场营销的由来与市场观念的演进√5 （ 4 第二章：企业战略规划及营销管理过程√5 （ 4 第三章：市场营销环境√5 （ 4 第四章：购置行为研究√4 （ 3 第五章：市场营销调研与需求预测√5 （ 4 第六章：竞争者分析与竞争方略√6 （ 5 第七章：目的市场营销√5 （ 4 第八章：产品方略——产品、产品组合、品牌√5 （ 4 第九章：产品方略——产品生命周期与新产品√5 （ 4 第十章：定价方略√5 （ 4 第十一章：分销方略√5 （ 4 第十二章：网络营销√5 （ 4 第十三章：促销方略√5 （ 4 第十四章：市场营销的组织、实行与控制√5 （ 4 第十五章：服务营销√5 （ 4 第十六章：国际市场营销√5 （ 4 △：案例分析题解题措施√5 （ 4 △：总复习、答疑、辅导目 录第一章：市场营销的由来与市场观念的演进……………………（ 05 ）第二章：企业战略规划及营销管理过程…………………………（ 11 ）第三章：市场营销环境……………………………………………（ 19 ）第四章：购置行为研究……………………………………………（ 23 ）第五章：市场营销调研与需求预测………………………………（ 32 ）第六章：竞争者分析与竞争方略…………………………………（ 36 ）第七章：目的市场营销……………………………………………（ 41 ）第八章：产品方略——产品、产品组合、品牌与包装…………（ 48 ）第九章：产品方略——产品生命周期与新产品开发……………（ 53 ）第十章：定价方略…………………………………………………（ 57 ）第十一章：分销方略………………………………………………（ 64 ）第十二章：网络营销………………………………………………（ 71 ）第十三章：促销方略……………………………………………...
