精品文档下载 最新资料，word 文档，可以自由编辑！！【本页是封面，下载后可以删除!】全国 7 月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、单项选择题(本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分)在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．在炎炎夏季，诸多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是由于羽绒服的需求属于( )A．潜伏需求B．充足需求C．不规则需求D．过量需求2．目前，“健康与环境保护”已经成为诸多企业所关注的重要内容之一。这种市场营销管理哲学是( )A．推销观念B．生产观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念3．某啤酒生产企业吞并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是( )A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．纵向专业化4．在波士顿集团征询法中，评价企业战略业务单位的原则是( )A．相对市场拥有率和市场增长率B．行业吸引力和业务力量C．市场拥有率和行业吸引力D．业务力量和相对市场拥有率5．下列属于不可扩张市场的是( )A．家用电器市场B．高档化妆品市场C．汽车市场D．食盐市场6．对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查措施是( )A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．上门调查7．为便于顾客的购置和使用，目前诸多食品企业将系列以便食品放入同一包装内，这种包装方略属于( )A．有关包装方略B．相似包装方略C．变化包装方略D．差异包装方略8．某明星演唱会 A 区观众席每张票价 1600 元，D 区观众席每张票价 600 元，这种差异定价方略是( )A．顾客差异定价B．产品形式差异定价C．产品部位差异定价D．销售时间差异定价9．小张花费大量时间和精力分析车市信息，购置了一辆轿车作为代步工具，这种购置行为属于( )A．协调型购置B．习惯型购置C．复杂型购置D．变换型购实10．在产业市场上，产业购置者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这阐明产业市场的需求( )A．富有弹性B．完全无弹性C．缺乏弹性D．完全弹性11．某饮料企业处在市场主导者地位，如下哪种途径不能协助它扩大市场需求总量？( )A．发现新顾客B．开辟产品的新用途C．增长产品的使用量D．提高产品的价格12．在剧烈的市场竞争中，有些位居次席的企业采用了以攻打为主的竞争方略，以获取更多的市场份额，这种竞争者一般被称为( )A．市场领导者B．市场追随者C．市场挑战者D．市场补缺者1...
